减肥行业分析报告.pdfVIP

2015 年上半年减肥行业分析报告 （本报告的数据来自百度指数、淘宝指数、淘宝天猫热销榜以及智邦国际管理咨询公司， 由于数据均来自互联网，存在片面性的风险） 一．减肥产品市场分析 1.总体趋势 1.1 市场容量扩张速度将放缓，市场逐渐走向成熟 一直以来，我国减肥产品消费迅速增加，购买减肥产品已经成为城市女性消 费者的经常消费项目。但是，随着减肥产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘， 消费者回归理性，我国减肥产品市场容量的扩张速度将逐渐放缓。从 2015 年上 半年减肥产品的淘宝指数与百度有哪些信誉好的足球投注网站指数来看，减肥产品的热度明显在下降，市 场容量扩张速度将放缓，市场逐渐走向成熟。 上图是减肥产品的淘宝有哪些信誉好的足球投注网站指数折线图，根据淘宝指数网站的统计，减肥产品有哪些信誉好的足球投注网站指数 环比下降 27.9% ，与去年同期相比下降 97.3%，除了4 月份出现小高潮（那是减肥市场的季 节性波动），上半年有哪些信誉好的足球投注网站指数处于一个较低的水平。减肥产品的淘宝有哪些信誉好的足球投注网站指数整体下降存在 两个可能原因——第一，消费者对减肥产品的关注度在下降；第二，消费者已经有习惯性的 使用产品，他们在淘宝上直接搜产品名，而不是减肥产品。 上图是 2015 年上半年减肥产品的百度有哪些信誉好的足球投注网站指数折线图，由于现在网络时代走向移动端， 我们重点看移动端有哪些信誉好的足球投注网站指数变化，根据统计可得，移动端同比下降 48% ，移动环比上升 3%，由于环比存在季节性因素，所以在研究整体趋势的时候，同比数据更具有说服力。48% 的下降验证了从淘宝指数得出的结论。 1.2 中药减肥将成为市场热点 虽然减肥市场的热度在下降，但中药减肥成为市场热点。 这是中药减肥的百度有哪些信誉好的足球投注网站指数 2015 年上半年的折线图，根据统计，移动端 中药减肥的有哪些信誉好的足球投注网站指数同比增长41% 。这说明在减肥产品的热度下降这个大环境下， 中药减肥的热度实现高速的逆增长。 同时，与中药减肥相关的有哪些信誉好的足球投注网站中， “中药减肥药方”、 “减肥的中药”、 “中药减肥 配方”等关键词的有哪些信誉好的足球投注网站热度均已超过 150%的速度增长，进一步验证了上面的结论。 有一个有趣的现象值得我们注意，一直以来我们认为年轻女性是减肥市场的 主力消费军，但对中药减肥而言，中年人群确实主力军。 这是在百度有哪些信誉好的足球投注网站中药减肥的人群年龄分布，不难发现，30-39 的人群比例大 约占 50% 。其实中年人群关注中药减肥是有一定的合理性，想减肥的中年人群大 多有过减肥的经历，体会过减肥的痛苦，而且相对与年轻人，他们更加看重身体 的健康，所以他们会倾向于副作用更小的中药减肥。 1.3 以中高端市场为主 这是 2015 年上半年在淘宝、天猫有哪些信誉好的足球投注网站减肥产品的人群消费层级，可以看出，整个减肥 市场中，中高端市场的份额超过了 80%,这说明有购买减肥产品意愿的消费者愿意出比较的 价格，价格并不是影响他们购买行为的主要因素。 2. 区域分析 据有关线下数据：减肥市场在华东、华北和华南地区的销售规模均有２０％ 以上的比例，而在华西和华中则处于第二阶梯，有１０％左右的比例。华北相对 五大区域最高，达２７％，而以华西地区销售规模最低。 北京、上海和广州三城市分别是中国华北、华东沿海和华南的代表性城市， 人口众多、零售业极为发达，历来是商家必争之地。 调查资料表明，北京是中国 “最胖”的城市——城市肥胖人口比例在全国 最高，平均每 5 人中就有一肥胖者，北京人每年人均消费减肥品 960 元。但通过 零售市场监测研究却发现：减肥产品市场规模最大的城市并非是拥有胖子最多的 北京，而是上海，其市场规模占三城市市场总体的 59 ％以上。 这是淘宝有哪些信誉好的足球投注网站减肥产品的人群区域分布，得出的结论跟线下数据差不多，北 上广是重点消费区域。排名前五的广州、上海、深圳、杭州、北京都是经济高度 发城市，排名第六的泉州无论在人口规模与经济规模都不能跟北上广同日而言， 但能占据第六，说明泉州的减肥市场消费潜力十分巨大。 二．消费者分析 1.消费者结构分析 1.1 消费者性别比例分析 减肥市场一直是以女性为主，但是随着女性减肥市场不断被开发，现在进入 成熟阶段，男性减肥市场正在崛起。 这是 2015 年在淘宝、天猫有哪些信誉好的足球投注网站减肥产品的人群性别比例，可以看出，女性 占55%，男性占45% ，两者的差异并不大，可以说在减肥市场上，男性消费者 也差不多占据半壁江山。 1.2 消费者年龄比例分析 这是 2015 年在淘宝、天猫有哪些信誉好的足球投注网站减肥产品的人群性别比例。两个庞大的消费