Giant KONE市场策略规划教学PPT课件.ppt

品牌关键词 Key Words of Brands 活力 Vitality 一方面，GK倡导简约舒适的轻生活理念，通过人性化的设计， 为城市生活提供便捷、灵活的服务，引领都市生活新风尚。 另一方面，GK面向群体更加年轻化，更具社交性，乐于分享参与。 On the one hand, GK advocates a light life of comfort and simplicity, provides convenient and flexible service to city life with humanized design, leading urban fashion trend; on the other, GK faces a target group that is younger, more socialized and willing to share and participate. 3 市场策略 Communication strategy 策略目标 树立品牌个性标签 抢占C端用户心智 加强B端客户认知 推动品牌健康发展 策略导入 活力 Vitality 蜕变Transformation 融合 Fusion 核“新”策略 新形象：树立行业地位 新技术：精炼产品技术 新服务：强化服务支持 新印象：提升品牌口碑 全新形象，全面突破 基础策略 基础建设：VI、网站、数字化等 日常传播：针对GK品牌、产品、服务等方面进行专题策划，PR稿件等 舆情管理：建立舆情监测体系、划分媒体等级、建立GK的舆情生态矩阵 核“新”策略 目标 新形象：树立行业地位 新技术：精炼产品技术 新服务：强化服务支持 新印象：提升品牌口碑 面向受众 政府 开发商/建筑商 经销商/代理商 终端用户 传播规划 活动 行业会议参与GK?行业报告 新产品实力发布样板项目联合发布 GK·王牌通享会GK·希望之星政府联动 创意TVC-灵动的心GK·电梯知识微讲堂GK·全面梯检 形式 行业会议出具报告+报告发布 发布会+线下事件 H5+直播H5+海报线下事件 TVC卡通宣传片+微讲堂线下事件 渠道 行业杂志 微信公众号 论坛 网媒 直播平台 微信公众平台 网媒 纸媒 纸媒 行业杂志 微信公众号 直播平台 行业大V、KOL 微社群、微博、网媒 行业杂志 门户类视频网站 微信公众号 微博、行业大V、KOL 时间 2017.07 2017.12 核“新”策略 策略规划 新形象：树立行业地位 行业立足 声量扩散 行业会议参与 行业报告发布 品牌发声 媒体发酵 策略 + 行业立威，专业占位 以GK品牌新形象参与行业事件，强化KONE光环，国际化背景，技术卓越、服务先进的品牌认知，提升行业品牌知名度及专业度，增加B端人群决策依据。 国际 会议 相关 行业 会议 电梯 行业 会议 参与电梯行业大型会议， 联合政府举办或协行业会议， 于行业内建立GK全新定位及品牌认知， 增强行业中的品牌存在感。 参加目标人群或电梯行业相关的展会活动， 挖掘潜在合作可能。 亮相国际电梯会议，增强GK国际化属性， 提升品牌于行业中的公信力。 行业会议参与 对手动态 康力频频出现于全球各地电梯展会中， 于行业于全球强化及扩展品牌影响力。 杭州西奥已针对相关行业会议， 如G20峰会进行参与及传播。 如：2018 俄罗斯国际电梯博览会 如：2017G20峰会 如：2018中国国际电梯产业交易会 *资料来源：康力官网、杭州西奥官网 新形象：树立行业地位 新形象：树立行业地位 行业报告发布 主题： GK·行业报告——城市的电梯生活 思路： 联合第三方数据平台——速途研究院，或联合政府出具电梯行业专业报告。 内容：软文 基于GK的技术变迁，研究电梯在城市变迁过程中角色变化与技术升级等，突显GK现代化定位及关注城市生活的品牌调性出具行业报告。 渠道：行业杂志软文投放、微信公众号、网媒等 效果： 通过城市电梯生活，反馈一个城市的发展、变迁、对人们的改变等认知，突显GK为城市生活带来的变化等品牌理念 新形象：树立行业地位 第三方媒体报道 行业KOL发声 声量扩散 企业与会动态 领导人发言 参与采访对话 专业角度解读会议及行业 + 品牌自主发声 媒体传播发酵 新技术：精炼产品/技术 如何传达到目标受众群？ 知名项目应用、必威体育精装版产品发布，彰显技术实力 一个样板项目，提升一群目标受众的合作信心 一场区域活动，带动一片市场活力 联合发声，延续热度，持续影响 GK自身专利技术 通力卓越的技术创新 融合 成就GK特色产品 策略 新技术：精炼产品/技术 新产品实力发布 主题： GK·新产品发布——零距离见证新产品/技术的诞生 思路： 一个总裁，一个荧幕；一个产