第四章医药消费者的个性心理 .pptxVIP

第四章 医药消费者的个性心理;引例：不仅仅是香水 ;;第一节 医药消费者的能力与行为; ; ;第二节 医药消费者的气质与购买行为;二、气质的类型及其特征; （二）气质的类型及其特征; ; ; ; 四种气质： 多血质——春天 胆汁质——夏天. 粘液质——秋天. 抑郁质——冬天.; ;三、气质类型与消费行为;[讨论]消费者退换商品的方式;第三节 消费者的性格与购买行为;二、性格的类型;三、性格与医药消费者的购买行为; 第四节 自我概念与医药消费者行为; 实际的自我概念：我现在是什么样 理想的自我概念：我想成为什么样 私人的自我概念：我对自己怎么样或我想对自己怎么样（期待的） 社会的自我概念：别人怎样看我或我希望别人怎样看我？;七匹狼性格男装;自我概念与品牌形象影响之间的关系; 某些产品对我们而言具有相当丰富的含义，或者被用来表明关于我们自己的某些特别重要的方面。 延伸的自我由自我和拥有物所构成。也就是说，我们倾向于部分根据自己的拥有物来界定自我。 我们就是我们所拥有的。如果丧失了那些关键性的拥有物，我们将成为不同的或另外的个体。;测量一件物品融于延伸自我的量表;　三、自我概念与营销行为;品牌个性 ;;;产品 对产品功能的使用经验 有形的: 摸得著, 感觉得到, 看得见 在外在属性:有风格式样, 特性, 价值 能满足消费者对其功能和价值的期望;品牌 个性态度 信任 可靠 信心 地位;;1)品牌个性的核心价值 ;2）品牌个性的来源 ;3）品牌个性的塑造 ;思考与作业;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Saturday, July 4, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:29:1803:29:1803:297/4/2020 3:29:18 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2003:29:1803:29Jul-2004-Jul-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:29:1803:29:1803:29Saturday, July 4, 2020 13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2003:29:1803:29:18July 4, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。04 七月 20203:29:18 上午03:29:187月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 203:29 上午7月-2003:29July 4, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/4 3:29:1803:29:1804 July 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:29:18 上午3:29 上午03:29:187月-20