展会策划解读.pdfVIP

2014第十五届中国(浙江家居建材博览会 会展艺术与技术1202班张德成120670229 2014第十二届浙江家居建材博览会(以下简称“家博会”本届家博会以“诚”为主 题,以恪守质量诚 ,践行社会责任为宗旨,重塑行业新格局,树立企业新形象为目的。 本届家博会将有万家企业签订诚 经营承诺书。同时还将成立家居建材行业诚 认 证机构,树行业新貌,以服务消费者为目标。 此次展会将会充分体现家博会在家居建材行业中的影响力,参加这次盛会的消 费者将会是历届展会最多,影响力最大的一届。本次展会预 展出面积20000平米,10 00个标准展位,分陶卫、橱柜、地板、门窗、新型建材设备、家装设 等多个类别。家 居建材优质品牌强袭世贸,打造“美”家“美”户选购盛会。 地点: 浙江世贸国际展览中心 时间: 2014年9月3 日-6 日 主办单位: 浙江省建筑装饰行业协会浙江中博展览集团浙江世贸国际展览中心 承办单位: 浙江中博展览有限公司 展会主题: 倡导“低碳”生活,推崇绿色家装,营造环保、健康的家居文化生活 营销手段: 1、“低碳”行动,引发关注; 2、新品发布,未来趋势的流行风向标; 3、抱抱团购物节; 4、知名品牌文化之旅; 5、主题互动,观众参与(健康地板,家有宝贝“爬爬乐”趣味竞技、新品发布,个性品 鉴会、靓妈和奶爸的美食厨房(健康厨房冷餐制作赛、卫浴激情,夏日清凉泳装秀 。 本次展会的定位: 1、品牌秀:杭城首届厨房卫浴节,一线名品现场新品发布,带来最为时尚的消费趋 势; 2、空间秀:畅销楼盘主力户型图设 展,现场提供样板定制,带来最为畅快的消费 体验; 3、互动秀:丰富的主题互动游戏日日上演,现场好礼整点放送,营造最具人气的消 费氛围; 展会精准定位几大观众群,以一其展馆重视品牌层次,二其展馆营造购物气氛创 新性的规划场馆,从而构建良好的品牌展示平台以及优良的购物环境,并进行成功的 消费引导。展会将观众精准定位于终端消费者的同时,同期还将举办产业高峰论坛, 拟邀请浙江三角地区各大建材家居行业批发商、零售商、代理商等贸易商户、工程单 位、设 院所等相关行业人员、专家学者以及上下游企业领导等,共同探讨家居建材 产业如何进行市场营销终端创新和未来产业联合营销等行业热点问题,以推动产业 的良性发展。 扩大宣传,媒体广泛关注。预 参观人数达80000以上;特邀媒体30家;VIP专业观 众30000人次;普通观众50000人次;各新闻媒体对本届家居建材展会投入极大地热情, 已有50多家国内专业杂志、报纸、网站、电视、广播组成的媒体对本届展会实行展前 、展中和展后全方位,全过程报道。 2014第十届中国浙江杭州家居建材博览会的隆重举办,不仅为观展双方提供了 互动的桥梁,而且也将成为中国浙江家居建材行业新的里程碑。也为众多企业提供了 稳固、成熟、卓越的市场推广平台。 一.配套活动 家居文化之旅: ◆新品发布,个性品鉴会 ◆个性小户型,优秀设 展示(样板 撼动杭城消费活动: ◆精品巡回拍,秒杀杭城最低价 ◆万人团购节 环保低碳大行动: ◆惊“碳”拍案,节能环保大讲堂 感“碳”生活,万人环保大宣言 现场互动游戏: ◆健康地板,家有宝贝“爬爬乐”趣味竞技 ◆检验真的实木地板,踢踏舞表演秀 ◆靓妈和奶爸的美食厨房(健康厨房冷餐制作赛 ◆卫浴激情,夏日清凉泳装秀 二.新品个性发布,知名品牌文化之旅 ◆活动意义:2014的家居建材展,提倡“低碳”生活,推崇绿色家装,个性时尚和流行 趋势。 三.◆活动内容: 1、本次展出的个性、新品发布,会邀请行业内知名设计师、专家亲临现场进行与 嘉宾的交流和互动,未来趋势的理念、家装的设 元素,嘉宾可现场体验新产品,给嘉 宾全新的感知和对未来趋势的了解。 2、抓住到场嘉宾的好奇心理,个性、新品发布是一个亮点,专家设计师未来的设 理念产品展示,对年轻一族是一个吸引,也更容易接受,配合现场新品体验,最终达成 销售力度,同时可以发展潜在客户到