2018中国数码家电趋势报告.pptx

;;;;;;中国正在影响智能家居的世界格局;智能家电火热发展，天猫智能家电占比高于整体市场;;天猫是推动大家电消费升级的排头兵;强强联手，引领行业风向，共创辉煌业绩;;个人护理成为小家电增长的主要动力，天猫占据个护线上的50%份额 随着消费者对生活品质的追求，个性化和高端化的需求逐渐增强。更多碎片化和随机购物，极大的推动了个护市场的发展。;天猫联合产业链孵化新行业，为消费者带来更多更好的产品;;;中高端产品升级和功能系统优化，是手机消费者换机关键 手机市场消费升级明显，2017年上半年1000元以下手机销量急速衰减，1000-2000元中端价位快速增长。 随着消费者对曲面屏、双摄及全面屏手机的追求，下半年增长价位段将升级到2000元以上。;天猫精准把握消费者需求，提供更有趣更高端的轻奢产品;天猫在2017年上半年，耳机产品同比增速51%，国际品牌金额占比高达60%。 以Bose和索尼为代表的国际品牌在天猫平台快速增长，满足高端个性化的群体需求。;耳机的销售越来越多的集中于线上平台，随着国际品牌的加入，销售额近1年急速上涨； 耳机的销售均价近2年在线上市场高速增长，天猫平台线上消费升级明显，均价增速快于整体市场。;洞察年轻群体的前沿科技需求，推动科技产品的智能化进程;AI加持的娱乐社交场景，更快速广泛的传播平台的独立概念和文化;;