x地产开盘仪式方案.ppt

我们创造什么样的活动，才能充分体现“北辰香麓”品牌价值与精神？ 我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？ 我们所作的绝不是房产产品，而是天时地利人和的综合体 我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化…… 『序』 * * 项目的理念优势（感性方面，重在意境） — 人文：安徽知本养生生活圈，国际社区，品位生活 — 景观：曲径通幽，山水风情 — 配套 项目的优势（理性方面） — 居住：变幻空间，优雅品质 — 关键词：中国风格、养生 活动简介 对于 * 项目解读 对于活动的理解 活动的认知 传播对象 公司领导及嘉宾、 传播方式 开盘仪式+用户专场活动 传播内容 氛围营造 记忆深刻 在流程和节点的设置上，要求顺畅自然，能够引起来宾的兴奋点 楼盘本身体现的就是一种生活方式，整个活动要让来宾体验宾至如归的感觉 优势体现（养生理念、地理及设计优势） * 项目分析 品牌特质 环境优美、格调高雅 养生之道、中国风情 地理 /经济/文化/ 价值 高素质、高品位 怀揣幽雅、闲适的生活梦想 追求精神生活的高端人群 目标群体 天时、地利、人和的完美融合。 给目标群体以最大的精神满足。 目标受众 项目解读 * 目的及策略 因此本次活动要达成以下目标 Target 强烈引起目标群体的关注 宣传品牌形象 隆重推介。 激发目标受众潜藏的 购买欲望。 将所独具的 地理优势、养生理念等充分地 与目标受众进行感知、感触。 提升合作品牌知名度、美誉度。 为楼盘全面销售铺垫 * 活动概述 活动主题： 『城市中的静域』 ——感官人文居住生活 活动时间：2012年4月31日 活动地点： 提倡“方式”，提倡生活理念，深深打动目标客户工作繁忙而疲惫的身心。 强调感官感受，让美景、湿润宜人空气做主角，向未来的主人轻轻诉说“”的优雅与宁静。 参与人数：约500人 活动构成： “北辰·香麓”开盘仪式/音乐会/新车试驾活动 * 高雅、时尚、尊贵、非凡 A、【主题基调】： C、【活动元素】： | 艺术 | 音乐 | 趣乐互动 | 集艺术汇演、展览、互动于一身的开盘主题活动 B：【活动定位】： * ——感受尊贵—— 安徽风情文化 尊尚新贵体验 趣味互动游戏 让来宾从此刻开始, 品鉴之美 * 核 心 诉 求： 充分展现“ 公 关 营 销 体验式立体传播 * 活动内容 * 销售中心门前广场舞台效果 活动内容 * 签到处布置：（ 活动现场入口处） 迎宾处布置——高档签到台、特色签到板、红地毯。 布置要求——时尚高雅格调 * 广场展区 地产品牌势力展区及骏景豪庭楼盘的项目介绍 * 兑奖区域布置 * 现场活动流程概览: 序 时间 内容 备注 1 9:30-10:00 迎宾/接待/暖场 VIP、媒体记者在售楼中心门口签到 2 10:00-10:05 开场秀 3 10:05-10:10 主持人致辞 4 10:10-10:20 高层领导致辞 -- 5 10:20-10:30 启动剪彩仪式 领导参加启动仪式 7 10:30-10:40 媒体采访环节 9 10:45-11:00 参观样板房 10 10:40-12:00 演出、有奖问答 目标群众、潜在消费群体 11 12:00-17:00 发售 * 时间 内容 具体描述 9：30－10：00 暖场节目 表演 邀请乐队，现场演奏音乐 表演形式要求活泼（不需要舞台，乐队表演穿插在人群当中进行） 烘托全场气氛，带给嘉宾宁静祥和的感官享受，忘记紧张的工作，今天，我们共同来感受悠然快乐的“生活方式” 暖场节目 * 时间 内容 具体描述 10：00－10：20 嘉宾致辞 主持人宣布活动正式开始，嘉宾在礼仪引领下走向主舞台，全体观众鼓掌欢迎嘉宾入座； 主持人邀请相关嘉宾致辞（约2－3人），每位嘉宾致辞时间约3——5分钟。 礼仪人员及时提醒嘉宾上场 嘉宾致辞 * 彩布剪彩仪式，可将企业标识及文字印于布上，可做彩色图案 点睛仪式 剪彩仪式： 1、主持人宣布剪彩正式开始，领导出场剪彩，背景音乐舞狮队出场，在台下表演；2、与场领导在台上合影留念，礼仪小姐将毛笔等递送到指定领导面前，舞狮队舞到领导面前，请领导点睛后，拉出条幅“恭贺荣耀开盘”，礼炮齐鸣； 开盘仪式 * 12月18日 【时尚·典雅】—风情时装情景秀 时尚·典雅 【关键点】 用现代品位生活的精粹之一‥‥服装的时尚语汇诠释设计规划理念，以及生活在这的诸多优势。 模特的服装展示的设计规划理念与艺术风格，模特以情景式表演，演绎精品生活场景、具品位的时尚生活 * 情景式互动表演 时间：12月18日 地点： 项目广场 （（1）幽默魔术－－互动、巡演 ◆卓别林打扮的表