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（广告传媒）广告学概论教 学大纲 《广告学概论》教学大纲 一、使用说明 （一）课程性质 “广告学概论”课程是我院广告专业的一门专业基础课、必修课，也是广告专业的一门 入门课。 （二）教学目 本课程主要通过讲授广告活动的基本内容，广告活动的基本特点，从而使学生掌握基本 的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告 专业理论与技能打下良好基础。 （三）教学时数 本课程总时数 72 学时，4 学分。 （四）教学方法 “广告学概论”是一门应用性、综合性较强的课程。在教学过程中应注意： 1 ．要系统、全面、准确地阐述现代广告活动的基本原理与实务； 2 ．对中国广告活动中的现状与发展趋势要能做准确的介绍与把握； 3 ．增加案例教学的比重、文字教材、音像教材等都要突出典型案例的剖析； 4 ．建议布置3 次以上理论联系实际的作业，作业成绩占期末总成绩 15% 。 二、教学内容 第一章导论 (一)教学目的与要求 介绍广告基本概念及类型，广告学的性质及研究对象。 1 ．了解广告的起源与发展 2 ．掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别 3 ．掌握广告的性质 4 ．掌握广告的种类及其特点 (二)教学内容 1 ．广告概说 2 ．广告学的性质与研究对象 第一节广告概说 一、广告的概念 二、广告的起源、 三、广告的性质与功能 四、广告的分类 第二节广告学的性质与研究对象 一、广告学的性质与研究对象 二、广告学与相关学科的联系与区别 （三）教学方法与形式 采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。 （四）教学时数 6 学时。 第二章广告传播的基本原理 (一)教学目的与要求 通过学习学生了解传播学基本原理在广告传播中的应用，广告传播流程模式及要素。介 绍整合营销传播理论及对广告活动的影响。 要求正确理解广告活动流程与模式，整合营销传播理论对广告业的影响 （二）教学内容 1 、广告传播概念； 2 、广告传播流程中的六个要素的含义与作用； 3 、广告传播的功能。 4 、广告传播的模式 5 、整合营销传播理论产生的背景 6 、市场营销的概念与营销组合策略 7 、整合行销传播的内涵； 第一节广告传播的传播学原理 一、广告传播概念 二、广告传播流程与模式 三、广告传播流程中的要素 四、广告的传播功能 第二节广告传播的市场学原理 一、广告与市场营销 二、市场营销组合与整合营销传播理论 （三）教学方法与形式 采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。 （四）教学时数 8 学时。 第三章广告市场 (一)教学目的与要求 通过广告市场概念的学习，了解市场环境对广告运动的影响与作用。 1 ．了解广告市场的构成及进行特点 2 ．掌握广告市场环境对广告运动的影响与作用 （二）教学内容 1 、告市场与广告市场环境 2 、广告市场构成及运行 3 、广告市场环境及其广告运动的影响与作用 第一节广告与广告市场 一、广告市场的概念 二、广告市场的构成及运行特点 第二节广告市场环境 一、广告市场环境的要素分析 二、广告市场环境与广告运动的影响与作用 （三）教学方法与形式 采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。 （四）教学时数 6 学时。 第四章广告组织 (一)教学目的与要求 通过学习学生了解广告公司的类型、组织形态、职能与经营运作。 1 ．掌握广告公司的类型、机构设置与经营运作 2 ．了解企业广告组织的组织形态及其运作 3 ．了解媒介广告组织的职能、内部结构与经营运作 4 ．了解专业广告协会的职能 (二)教学内容 1 、广告公司 2 、业广告组织