广告创意 广告创意策划流程 1、广告策划流程.pptxVIP

广告创意 广告创意策划流程 1、广告策划流程.pptx

  1. 1、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
重庆工业职业技术学院CHONGQING INDUSTRY POLYTECHNIC COLLEGE授课:汪丹丹 课程:广告创意@ £告计广? ? #? 设Advertising Design广告策划流程重庆工业职业技术学院/ 建筑工程与艺术设计学院/ 汪丹丹 / 2018 / 08 D广告策划不是无计划的、盲目的行为,作为企业整体营销活动的重要组成部分,它是按照一定的程序,有计划有步骤地进行的,一个成功的广告策划,一般是按下列程序进行的:广告1策开展广告市场调查划开展广告市场调查产品的调查内容企业背景状况、产品历史信息、产品个性信息、产品相关信息、产品服务信息、产品市场适销信息、 产品形象信息公众内容的调查信息公众对企业的认知评价、公众的消费能力状况、公众的需要状况、公众对企业产品性价比的评价状况、公众眼前与未来的消费时尚和消费心态等市场环境信息的调查内容市场文化信息、场消费状况、市场商品格局状况、市场竞争对手情况、国家的宏观经济政策和地区的经济管理措施等广告2策广告目标决策划广告目标决策符合产品定位符合企业迫切需要符合公众的状况符合企业发展战略规划市场拓展战略产品发展战略 科技开发战略公共关系战略广告3策制定广告定位策略划制定广告定位策略1232.产品品质定位策略1.市场定位策略3.观念定位策略广告4策拟定广告媒介策略划在什么时间和什么地方运用那些媒介、按照什么样的组合方式,进行什么内容的宣传。 ——五W媒介计划法广告5策确定广告诉求策略划确定广告诉求策略明确诉求符号明确诉求对象明确诉求信息明确诉求方式感性化——以境动人理性化——以礼服人情感化——以情动人广告6策创造广告宣传意境划形成广告宣传的设想方案,主要包括确立宣传“概念”,形成宣传广告语,围绕宣传概念编制广告表现情节或图案等内容。广告7策创作广告宣传文案划创作广告宣传文案创作出的宣传词不仅要吸引公众,而且要富有营销号召力,能赢得公众信任,并展现出美好的意境色彩。广告文案创作就是创作表现广告意境的宣传标题、口号、广告语、正文等。广告8策决定广告表现形式划决定广告表现形式以情感化、感性化的表达方式进行创意围绕一个主题思想或一段故事情节进行创意依据消费公众的生活背景和时代特色以消费者为主角,商品为道具进行创意基于商品自身特色以某种商品文化为素材,依据公众的商品消费心理进行创意。决定广告表现形式依据公众消费心理在产品固有形象之外,对其情感化、心理化、人文化的附加形象进行创意,使公众获得一种全新的产品形象。通过节假日、重大活动等特殊时期人们所特有的消费心理定势,适时推出针对产品的广告创意,达到事半功倍的效果。利用产品附加的文化理念对消费受众的指导作用,通过提倡理念倡导进行创意,达到广告宣传的目的。通过演示生活情景表达产品主题进行创意。广告9策确定广告预算方案划确定广告预算方案广告的作用在于将产品的需求曲线向上移动。企业希望花费实现销售目标所需要的最底的金额,也就是追求预算效率的最大化。但是企业怎样才能知道支出的金额是否适当呢?如果企业的广告开支过低,则收效其微;也就是说这笔开支反而就过高了。另一方面如果企业在广告方面开支过高,那么有些钱本来可以派更好的用场。所以制定广告预算时应考虑以下因素:产品不同生命周期的不同策略;市场份额大小和消费者基础的不同;竞争的力度和市场喧嚣的强度不同;产品替代性的不同情况等等。广告10策撰写广告策划书划撰写广告策划书市场分析前言广告计划广告策略广告策划书的基本构成包括标题、正文和前言,其正文部分包括以上几个基本内容。撰写广告策划书前言市场分析介绍广告策划的由来、经历的时间、指导思想、理论依据、事实依据以及《广告策划书》的目录内容。1、市场环境分析2、公众分析3、产品分析4、分析结论目标策略定位策略媒介策略撰写广告策划书广告策略诉求策略创意说明宣传文案表现策略广告工作计划广告发布计划其他活动计划撰写广告策划书广告计划经费预算与分配创意说明宣传文案表现策略THANKS本课的图片或案例仅供教学使用,如有异议请联系我们删除正确评价企业自身的经营发展状况,了解公众对企业的态度、意见和要求,及时收集公众的信息。

文档评论(0)

WanDocx + 关注
实名认证
文档贡献者

大部分文档都有全套资料,如需打包优惠下载,请留言联系。 所有资料均来源于互联网公开下载资源,如有侵权,请联系管理员及时删除。

1亿VIP精品文档

相关文档