春季车展方案剖析资料.docxVIP

牡丹江第二十三届春季汽车博览会车展 2015.4.10 ——2015.4.13 主办单位：牡丹江新闻传媒集团平面媒体经营公司 协办单位：牡丹江汽车商会 展会简介 由牡丹江新闻传媒集团主办的牡丹江汽车博览会车展，已连续举办了 二十二届。牡丹江汽车博览会车展白创办以来，规模不断扩大，展会 功能由过去单纯的汽车产品展示，发展到今天已经成为牡丹江本土车 商和汽车4S店发展战略实施、新车发布、全方位品牌形象展示的一 个重要窗口，是牡丹江地区最高效的汽车品牌宣传、推广舞台！是黑 龙江省东、南部地区最具有知名度品牌的汽车展览会。 展品精、品牌全、服务本土化 100湿响力 100%号召力 100%销售力 主题 家车时代，畅想生活 时间 2015年4月10日——4月13日 地点 牡丹江江南国际会展中心 主办 牡丹江新闻传媒集团平面媒体经营公司 协办 牡丹江汽车商会 参展项目 轿车、SUV商务车、皮卡、汽车饰品、户外用品、汽车零配件、美 容、保养、电子产品、改装维修、驾校培训、拍卖、二手车交易、轮 胎服务、燃油、润滑剂、汽车金融服务（贷款、保险）等。 车展亮点 服务，产品，优惠强强推！ 品牌商家轮番舞台秀：节目串联7新品推介7品牌传播7服务推广 ! 商家可在舞台节目中，按顺序进行各白商家的信息介绍和服务推广， 立足于整场活动的强大观展人流! ! 车展亮点 促销量，赚人气，打品牌！ “雪城我最喜爱车型评选”活动 〈〈晨报》汽车邦微信平台量身打造——一切只为人气服务！评选于 2015年3月1日启动，邀约各车商推荐后选车型，广大车迷微信投 票，参与面最广，关注度最高。 车展亮点 摄影大赛，精彩车“视”界 与市摄影家协会一同开展“幸福雪城之汽车生活”专题摄影展，车展、 摄影展联动，赏车观影，一起打造精彩的有车生活。 车展亮点 〈〈晨报》小记者“我爱汽车”征文大赛现场颁奖 更多家庭关注的焦点，打造现场超人气，全方位预热三天展会，除了 看车，我们还能带给您更多的精彩！ 车展亮点 汽车团购 车展期间，将组织银行系统及高档奢饰品卖场贵宾客户参与汽车团购 活动。凡现场购车者即有机会获得主办方送出的超值大礼。 车展亮点 观展就赠“一棵树” 打造一届环保车展，我们需要您的支持！车展组委会将组织所有观展 市民参加植树活动，购门票就赠您“一棵树”，这个春天，带上您的 家人和孩子，我们一起植树去！ 车展亮点 “手机”上的车展 牡丹江〈〈晨报》微信平台为本次车展设立专题，并将联合大鹏新闻网 通过微信、网络形式，让手机用户和网友在展厅以外，多角度、详细 了解参展车辆的各项参数和试驾感受，并发起微友、网友评分和投票＜ 车展亮点 购车抽大奖 车展将设立若干奖项，好礼多多，幸运多多！购车有豪礼，大奖等着 你！车展就是这么“牛” ！ 媒体资源优势 牡丹江〈〈晨报》是牡丹江地区发行量最大、影响力最强、覆盖人 群最广、受关注程度最高的平面媒体，日发行量逾 10万份，是区 域内强势权威综合性主流大报。 “晨报汽车周刊”致力于为广大读者奉上快速、准确、详实的汽 车行业动态与产品信息，深受广大读者欢迎，在车友和车商心中 具有很高的权威性。 各方优势资源整合，包括〈〈社区报》和〈〈新媒体》数字化平台， 全程参与车展，以丰富立体的资源优势、平台优势、品牌优势， 打造一个具有海量传播优势和权威传播形象的车展。 四大主流媒体提前20天全方位预热。全新姿态，强大媒体团队， 全方位报导车展。第一时间送上车展必威体育精装版资讯动态、售车信息、 精彩靓图和深度报道。 牡丹江〈〈晨报》各行业专刊，旅游、餐饮、家居、金融、地产板 块车展期间围绕汽车主题，全方位互动，推广宣传，为车展带来 更多的看点。 车展客户群体涵盖面广，覆盖牡丹江市区、七台河、鸡西、虎林、 密山、各大农场和林业局等周边地域。 DM投放10万份，海报投 放5000份。 一、 宣传媒体 牡丹江〈〈晨报》、新媒体、社区报、广播、电视、 DMS报。 二、 前期媒体宣传 1、电视 宣传时间：4月1 — 4月10日 播出形式：15秒视频广告+游字 （1）30秒视频播出频道 新闻综合频道、公共频道、影视频道（2） 播出内容2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、 汽车品牌及招商等 （3）播出次数（10次/天） 新闻综合频道 19:30--22:00 分之间（4 次）；白天 12:00---17:00 分之间（2 次） 公共频道 19:30--22:00 分之间（4 次）；白天 12:00---17:00 分之间（4 次） 影视频道 19:30--22:00 分之间（4 次）；白天 12:00---17:00 分之间（2 次） 2、报纸 宣传时间：4月1 — 4月10日 牡丹江〈〈晨报》、社区报 牡丹江〈〈晨报》汽车周刊四分之一版硬广宣传、社区报二分之一版