飘柔系广告剖析.pptVIP

飘柔系列广告分析 专业:市场营销 班级:11710 姓名:刘雅蕊 学号:1107314059  目录 ●飘柔简介P3-P5 飘柔真爱之旅系列广告P6P15 飘柔的横向分析P16-P19 ●飘柔SWOT分析P20-P29 ●飘柔23年美丽故事P30-P36  飘柔简介 1989年10月,作为宝洁旗下的品牌,飘柔进入中国 六年来,飘 是中国洗发水市场的领导品牌, 成为中国女性生活 部分。 柔顺的秀发最美丽-剽柔之定位篇与西方消费者不同, 在中国女性的心目中,美丽季发的标進水远都是柔 亮亮,顺滑易梳。潮流来来去去,惟独这点从耒改变。 这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。挑 战柔顺极限,不断带给人们升极的柔顺体验,这就是 众容面对压力,保持自信优雅的形 最美 好的自我展示在世界面前,这就是飘柔女性。  飘柔各个系列: 皇牌焗油护理系列 柔顺滋养去屑系列 深层修护人参系列 湿干皆顺橄榄油莹润系列 烫染修护胶原蛋白组成因子系列 柔顺薄荷清凉系列 柔顺维他命长发系列 持久洁净家庭护理系列  飘柔分为红飘,蓝飘,绿飘 ●主要的功能诉求点是一样的,也就是说非常的 飘逸柔顺,但是除了飘逸柔顺之外,还有细分 的功能。 ●绿飘就是在飘逸柔顺的基础上让你的头发非常 的润和去屑。 蓝飘有人参的成分,让你的头发回复更强的生 命力。所以说产品功能是不一样的  飘柔—真爱之旅 公车邂逅 公交车中,男女主角上下车之际,女主角飘逸的黑色长发不经意 间掠过男主角的手掌,令男主角返回追逐公车,最后将女主遗落 的黑色发夹送还。 突出了飘柔洗发水的柔顺、顺滑  ●咖啡厅再遇 为引起男主角注意,女主角用“一挤一抹”,瞬间改变毛躁的头 发,使其柔亮。端上咖啡,头发划过男主角手掌,达到了女主角 的目的。 突出产品的瞬间抚平毛躁的特点  ●日出共聚 两人看日出,在日头升起之际,阳光照射在女主角黑亮的头发上 使是女主角魅力大增,让男主角堕入情网。 突出了增加个人魅力的特点  雪中寻觅 在茫茫人海中,男主角通过黑亮的头发找寻出了女主角 体现了垂顺光滑的特点  初次约会 两人在小吃摊上约会,女主角柔顺的头发被误认为是刚做了护理, 男主角略显尴尬,女主角大方得体,,他们共度了一段甜蜜时光 为飘柔产品营造了亲切的品牌形象