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PAGE PAGE #/ 7 PAGE PAGE # / 7 市场营销学》试卷（九） 一、单项选择题（每小题 1 分，共 15分） 1、近年来，许多冰箱生产厂家高举 “环保”、“健康 ”旗帜，纷纷推出无氟冰 箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。 A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念 2、 下列各项中，（）不属于产品整体范畴。 A 品牌 B 包装 C 价格 D 运送 3、 当家庭收入达到一定水平时，随着收入的增加，恩格尔系数将（）。 A 下降 B 增大 C 不变 D 上下波动 4、下列细分标准中，不属于人口细分标准的是（）。 A.年龄B.家庭生命周期 C.个性D.性别 5、 经纪人与代理商具有的共同特点是他们都不拥有 （ ）。 A商品所有权B独立经营权C法人地位D经营场地 6、 当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已 经相当了解这项 产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用 （ ）。 A.快速渗透策略 快速掠取策略B.缓慢渗透策略 缓慢掠取策略 7、 对名牌产品，企业在制定最终价格时，宜采用（）的技巧。 A.尾数定价B.促销定价C声望定价D.折扣定价 七喜”饮料一问世就向消费者宣称： 我不是可乐，我可能比可乐更 好”突出宣传 自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。 A.阵地防御策略B.迎头定位策略 C.非价格竞争策略D.避强定位策略 9、 捷安特”自行车公司是 桑塔纳”轿车生产厂的（）。 A.愿望竞争者B.平行竞争者C产品形式竞争者D.品牌竞争者 10、 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解 和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品叫做（）。 A便利品B特殊品C选购品D非渴求物品 11、 如果一种产品销售的增加必然引起另一种产品销售的增加，那么这两 种产品可叫做（）。A.互补品B独立品C条件品D替代品 12、 电视的核心产品是（ ）。 A.漂亮的外型B.优良的质量 C.周到的服务D.收集信息和满足娱乐生活的需要13、大市场营销是4PS加 上（）。 A.政治、法律E.公关、法律 C.政治、公关D.法律、道德 14、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合米取（）。 A选择分销策略B独家分销策略C人员推销策略D密集分销策略 15、过了（），市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓 慢直至下降。 A介绍期B成熟期C成长期D衰退期 二、多项选择题（每小题 2 分，共 20分） 1、有效市场细分的条件是（）。 A 可拆分性 B 可衡量性 C 效益性 D 可进入性 2、影响企业定价的主要因素有（）等。 A竞争者的产品和价格B产品成本C市场需求D经营者意志 3、 当产品销售量和利润急剧下降时，企业可以选择的市场策略有（）。 A 持续策略 B 集中策略 C 榨取策略 D 渗透策略 E 放弃策略 4、 现代营销观念与传统营销观念的区别在于（）。 A市场背景不同B营销出发点不同C营销产品不同 D营销手段不同E获利方式不同 5、 无差异营销策略（）。 A具有成本的经济性B不进行市场细分C适宜于绝大多数产品 D只强调需求共性E适宜于小企业 6、 影响企业选择目标市场营销策略的因素有（）。 A市场特点B企业实力C产品所处生命周期阶段D竞争对手数量 7、 下列属于企业可控的营销因素有（）。 A产品B价格C分销D促销E政策 8、 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是 （）。 PAGE PAGE #/ 7 PAGE PAGE #/ 7 A供应者B购买者C商品D购买力E购买意愿 9、 针对消费者的折扣让价策略有（）。 A现金折扣B功能折扣C季节折扣 D 数量折扣 E 实物折扣 10、 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（） 。 A鲜活商品B建筑材料C机器设备D日用百货E通用材料 三、判断题（每小题 1 分，共 10分） 1 、产品分销渠道是由所有参与使产品从生产领域向消费领域运动的组织组 成，它也包括消费者。 （ ） 2、 日用消费品一般在价格、品质、款式等方面差别不大，消费者在购买时 不多加挑选，只是按自己的习惯购买。 （ ） 3、 产品生命周期是指产品从投入使用到被耗尽的整个过程。 （ ） 4、 产品的整体概念就是指产品不仅要重视其性能和效用，而且要重视产品 的售后服务。 （ ）5、企业所有的促销手段可分为两大类，一类是人员推销，另 一类是非人员推销。 （ ）6、包装属于整体产品的延伸层。（） 7、企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。（） 8 、专营性分销策略适用于选购品的销售。 （ ） 9、 推的策略适用于用户多而广，需求总量大的产品促销。（） 10、 商标是经注册