上海国际邮旅游消费调研报告.pptVIP

上海国际邮轮 旅游消费调研报告 上海创信市场调查有限公 009年月  目录 ◆前 ◆选择国际游轮旅游的理由和期望 ◆国际游轮乘客特征和消费习惯 ◆对国际游轮旅游传播的看法 ◆结论 市场调研  前言 市场调研  项目背景 ◆上海正在成为国际游轮的重要母港。上广思美广告有限公司为承 接有关国际游轮传播项目,拟对上海国际游轮游客进行游轮旅游 消费特点的调研。 ◆上海创信市场调查有限公司接受委托,组织实施本次调研任务, 并在调研的基础上,编制《上海国际游轮旅游消费调研报告》, 供制定传播策略参考。 市场调研  调研目的 ◆调研目的设定为 ◆了解正准备游轮旅游和游轮旅游归来的消费者选择游轮旅游的考量和 对游轮旅游的期望值和满意程度; ◆了解游轮旅游消费者的消费习惯、决策程序以及同行情况,研究游轮 消费者的结构特征; ◆了解游轮消费者获得游轮信息的途径,对不同信息途径的信任程度 探索适合游轮旅游推介的合适媒体 市场调研  调研方法 ◆本次调研采用定点拦截式问卷调查方式进行,于哥诗达“爱兰 哥娜”号游轮出发之前和到达之后,在上海港国际客运中心候 船大厅进行。 ◆本次调研的实施时间为 ◆2009年8月28日下午1:15-3:00 ◆2009年9月6日下午4:30-5:30 市场调研  调查对象概况(1) ◆为全面衡量调查对象对国际游轮旅游消费的看法,本次调研采用分 层抽样的方式进行,以性别和年龄作为分层条件 出发者52名占50% 归来者52名占50% 2025263031-3536-40415556 888 Total 21616 28104 市场调研  调查对象概况(2) ◆调查对象基本情况见下表。 业老板/企业高屈理入员(厂长/经理 12% 中层管理入员 专业技术人员(科技/咨询/教师/会计/义务人员等) 10% 般公司职员 自由职业者(律师/记者/保险等) 23%% 家庭主妇 4% 基础操作人员(工入/销售入员等) 退休 岸本数比 文化程度 样本数比 未婚 8 高中/中专 30% 已婚无孩子 2019% 大专/本科及以上 7370% 己婚有孩子 市场调研  调查对象概况(3) 个月收入样本数比例 家月收入 样本数比例 2000元以下 5000元以下 23% 5000-10000元 12% 27% 1000100元18 17% 8000-12000元 150002006 12000元以上 20000元以上 市场调研  选择国际游轮旅游的理由和期望 市场调研