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2012 年中国家电行业发展报告 中国家用电器研究院 产业经济与技术经济研究所 产业研究中心 2013 年 2 月 摘 要 1 《2012 年中国家电行业发展报告》 摘 要 2012 年国外宏观经济环境仍不容乐观，而三驾马车助中国经济筑 底回升。美国经济温和扩张;欧元区经济表现低迷，但信心正在改善; 日本经济表现疲软，政策加力;新兴经济体增速下降，风险与挑战加 大。2012 年中国经济增长呈现 “V”形态势，进入第三季度，国内经 济刺激政策发力，在政府投资的对冲下，经济在三季度末企稳后明显 回升，中国经济逐步回暖。 家电业主要经济指标增速大幅下滑。但得益于大宗原材料价格回 落，家电业成本压力得以缓解，2012 年家电行业经济效益好于 2011 年。在整个家电的宏观环境和产业环境的影响下，2012 年冰箱、洗 衣机、空调市场负增长已成定局。而中国家电行业自 2011 年以来面 临高库存压力，高库存成为中国家电行业不能承受之痛。而且，家电 下乡等 “保增长”政策逐渐消退，节能补贴等 “促升级”政策登上历 史舞台，这也将是中国制造业未来几年的发展方向。中国家电企业面 临出口下跌、内销停滞等市场压力的同时，还一直面临着产业升级、 企业转型的挑战。2012 年，企业可谓走的并不轻松。 2013 年，我国宏观经济增长将继续向好。高端产品消费需求增加， 加快家电企业转型步伐。国内知名厂商纷纷调整策略，渠道重心下沉， 向农村市场要销量和利润。家电类商品的网购规模将持续增长，未来 本报告版权为中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所所有，侵权必究 目 录 2
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