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谢馥春品牌市场调研 谢馥春简介 年荣获巴拿马万博会大奖。企业简介扬州古老的化妆品品牌“谢馥春”是中国第一家化妆品企业， 其 年荣获巴拿马万博会大奖。 企业简介 历史可追溯到清道光 10年（1830），曾被国家商务部授予“中 华老字号”称号，名列“全国300家重点保护品牌”，并于1915 1830年扬州谢馥春香粉铺于 1830年创建开办，品种有香粉、藏香、棒香、香袋 等产品。谢馥春制作的香粉以形似鸭蛋而闻名于世，采取天然原料，经鲜花熏染，冰 麝定香工艺精制而成 ；具有轻、红、白、香之特点，为清廷贡粉，百姓冠称“宫粉”。 使用后脸上皮肤白里泛红、红白相映、既有美容颜貌、又有去除斑痣，清除皱纹的功 效。 1915年荣获美国巴拿马万国博览会的国际银质奖章和奖状。 成为当时国际化妆品 著名品牌和中国化妆品第一品牌。 如今的谢馥春香粉原料精选米粉、豆粉，结合时令，选用白兰、茉莉、珠兰、玫 瑰等鲜花，再加以适量冰片、麝香，采取“鲜花熏染、冰麝定香”之工艺，精致而成 既有花香又有保健作用的各种香粉。 扬州谢馥春化妆品有限公司，是既有深厚历史积淀，又充满现代朝气的天然化 妆品企业。其历史朔源于清朝道光 10年（公元1830年）创立的谢馥春香粉铺。乃中 国第一家化妆品企业。传统产品鸭蛋粉、冰麝油及香件（誉称东方固体香水），通称 谢馥春“三绝”，1915年与“茅台酒”同获巴拿马国际博览会大奖， 成为当时化妆品 著名品牌和中国化妆品第一品牌。 扬州出美人，美容为根本，源自谢馥春。谢馥春 基于东方人生理特征，讲求天人合一（天然美妆造就天生丽质），比之西方化学合成 品，既亲和安全，更符合回归天性和功效性的诉学。当今产品技术路线，一是对传统 经典工艺进行挖掘创新生产经典特色产品； 二是与权威科研机构合作开发现代生物化 妆品，从根本上和生命科学意义上解决肌肤美容问题，抛弃了遮掩式的西方化学美， 达到“清水出芙蓉，天然去雕饰”功效。东方化、功效化、天然化、人性化是谢馥春 品牌永恒的内涵，打造东方化妆品的本土领军企业是谢馥春公司的不懈追求。 品牌创立 谢馥春已有177年的历史传承，是中国化妆品业的始祖。创建于清朝道光十年 （1830年），创始人谢宏业取“谢馥春”为店名，“谢”为姓，汉语中有凋零衰败之 意，故加“馥春”二字，“馥”字意为馥郁芬芳，并与“复”字谐音，与“春”字相 连，既寓回春之意青春永驻。“谢馥春香粉店”原址在扬州城南下铺街上，数年后迁 至徐凝门街，同治三年（ 1864年）店址迁至辕门桥即今国庆路 51号谢馥春化妆品公 司门市部，当时作坊在瓦匠营即今东关街谢家巷。 香粉店最初经营香粉、藏香、 香件、 头油产品。清末，原扬州香粉名店戴春林、薛天锡两家因后继无人相继倒闭，谢馥春 一枝独秀，并聘请了原戴春林的技术工人， 集众家之长，对传统工艺不断创新和开发。 香、粉、油产品广为畅销，谢馥春也成为了城里城外家喻户晓的金字招牌。至 1956 年公私合营，谢馥春经历了谢氏家族五代人的苦心经营。自元、明两个朝代的地方志 中就有记载：“天下香粉，莫如扬州，迁地遂不能为良，水土所宜，人力不能强也”。 扬州香粉的制造发源于汉朝、晋朝之际，皇宫妇女均喜搽粉。少数官绅青年男子也喜 搽粉，三国时曹操有位谋士，人称“粉傅何郎”。到了隋唐年间大大发展，皇宫里从 老人到青年人均喜搽香粉，作为面部化妆的基础。到了宋代，扬州市出现了专门以经 营销售香粉为主的化妆品店铺作坊（即前店面后作坊）。到了清朝康熙年间，各地来 往贸易的商贩较多，将扬州香粉带入京都，传送进皇宫，宫内妃子宫娥赏识喜用。这 个消息传入扬州地方官吏、两淮运盐使，于是他们将精制的香粉装入五彩花式的小纸 盒子，作为贡品进贡皇宫，颇获皇上喜爱。因而当时扬州百姓将扬州香粉冠称为“宫 粉”，这样一来身价提高百倍 发展历程 1956年“谢馥春香粉店”公私合营， 成立了“公私合营谢馥春香粉厂”， 主要产 品有鸭蛋、香粉、冰麝头油、雪花膏、蛤蜊油，职工 49人，当年完成工业总产值 127万元。1958年更名为“公私合营谢馥春日用化工厂”。 1966年更名为“地方国营扬州日用化工厂”，职工 100余人，开发了卫生丸、清 凉油等产品，完成工业总产值 151万元。 1980年更名为“扬州谢馥春日用化工厂”。 1983年工业总产值 220万元。主要生产护肤、护发、美容、水类化妆品。 1987年工业总产值为 850万元，实现利益税 282万元，其中利润 55万元，实行 了厂长负责制。当年扬州市化妆品行业总产值为 1028万元，谢馥春所占份额 82.6%。 1988年总产值上升到 1000多万元。 1989年企业被评为江苏省省级先进企业。 1991年谢馥春化妆品作为礼品赠送给朝鲜劳动党中央总书记金日成。 2001年企业生产开始逐步萎缩，于 20