农夫山泉品牌形象的调查报告.pptxVIP

农夫山泉品牌形象的调查报告 调查目的：作为农夫山泉制定校园营销的依据，让消费者对农夫山泉瓶装水有更深的了 解以及形成一定的品牌忠诚度，扩大其产品在大学生市场中的占有率。 调查意义：了解大学生普遍对于农夫山泉的品牌形象，为企业进一步打开学生市场提供 有效的依据和向导。 调查对象：此次活动针对南昌几大高校进行，被调查者基本上是在校大学生。问卷的回收率 达到了 93.1%，大多数被访者很认真地填写了问卷，但是仍然有一些人由于没时间等原因而 拒绝了我们的调查。另外，??们还对一些校内出售农夫山泉的店主进行了访谈，他们也都很 认真地回答了我们的问题。 调查地点：南昌几大高校（南大、财大、农大、经管、南航） 调查方式：问卷、访谈、文献 调查时间：2011 年 11 月 调查人员：王召鹏、易文军、李小圆、梁莎、李聪慧 农夫山泉企业发展背景： 自 1997 年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖（供应香港的 源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口（2008 年奥 运期间开始向北京供水）以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁 饮料生产基地。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料 饮用水行业中是独一无二的。 公司生产和经营的产品有天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料等三大系列，主要有农 夫山泉天然水、农夫山泉天然矿泉水、农夫果园果蔬汁饮料、农夫果汁汽水、“尖叫”系列功 能饮料、农夫汽茶等。 农夫山泉的发展简史： 2003 年 9 月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。 农夫山泉天然水在 2002 年首批获得国家质检总局授予的“产品质量免检”证书；2004 年 初公司首批获取国家食品质量安全市场准入认证和产品质量安全（QS）标识。 中国商业联合会和中华全国商业信息中心（原国家国内贸易局商业信息中心）联合发布 的全国大型零售企业暨消费品市场监测报告显示：从 1999 年至 2002 年，在瓶装饮用水十大 主导品牌中，农夫山泉的市场综合占有率连续四年排在第一位。 2007 年 4 月，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉股份有限公司荣 誉证书，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年 （2002-2006）荣列同类产品市场销量第一位。 2006 年农夫山泉股份有限公司饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在饮料工业“十 强”企业中均名列第一。 2003 年公司创造性地推出农夫果园混合果汁饮料和农夫果园 100%果蔬汁；又开发了尖 叫系列功能饮料，均获得显著成功。;;;;5