奥迪市场营销销的案例.pptVIP

,像 环境分析 品牌定位 营销策略 营销案例 品牌历史(二战前)Q 小 奥迪 奇迹 希 漫游者 1909年,奥 古斯特·霍希 1907年创办,1916年转 成立,1910 1945年二战后 年开始使用奥 盟重建 1932年起,奥迪与小奇迹(DKW、霍希( Horch)和漫游者( Wanderer)合井为 汽车联盟公司,并开始釆用四环徽标,象征着四家汽车公司的结盟牢不可破 在20世纪30年代,汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领 品牌历史(二战后)(00 1945年被苏联军方作为战争赔款拆除,并于1948 年注销汽车联盟公司 重建 1949年在巴伐利亚州政府货款和“马歇尔计划的 援助下,汽车联盟新工厂得到重建 1958年汽车联盟被戴姆勒公司井购,直到1965年 。末,汽车联盟公司一直是斯图加特戴姆勒集回的全 司 1964年被大众公司并购,1966年末,汽车联盟公 司成了大众汽车公司的全资子公司 新奥迪轿车于1965年夏天重生,并与1968年推出 奥迪100,进入中高档轿车市场,为新奥迪品牌 定基础 969年奥迪与NSU合并,随后十多年中推出奥迪 80、50、奥迪 quattro,奥迪100C3等车型,融 设计理念和驾驶理念。1985年NSU汽 更名为奥迪公司。从此,产品与公司开 品牌在中国 (0 1986年-1990 1991年2000 2000年至今 艰难起步 奠定基石 繁荣发展 1986年一汽与奥迪1991年,一汽大众成2000年至今的十余年间 进行第一次亲密接 立。两年后,奥迪加入奥迪在中国的销量一直 触,在1988年获得 汽大众合资企业 保持高 躯增长。 授权开始组装生产 1996年,奥迪200下线 2002年,新奥迪A6上 奥迪100。当年共组 999年,奥迪A6下线 市 装了499辆汽车 2000年,奥迪A6上市 2003年,奥迪A8上市 这期间,奥迪在中国销2004年,奥迪A4上市 售超过10万辆 2006年,奥迪Q7上市 2009年,奥迪Q5上市 品牌历史 品牌定位 营销策略 营销案例 营销环境 (0 供应商通过多年磨合,一汽大众与这些零部件供应商 已经形成了一种成熟稳定、互相信任的伙伴关系,最大限度地 保证了奥迪品牌无论在产品质量、可靠性还是在成熟度方面都 已经处于遥遥领先的地位,同时也使这些零部件供应商的技术、 生产水平在同行中出类拔萃 党争者竞争者主要来源于品牌竞争者德系车如宝马奔驰, 美系车如别克克莱斯勒日系雷克萨斯等 观营销环境 (0 人口环境中国高收入群体不断增加,奧迪的潜在客户群体不断增加 中国以被视作世界最大的潜在市场 经济环境中国经济高速发展,居民可支配收入增加,为奥迪带来不断 广大的市场。 政治环境经过二十年与中国的良好合作,奥迪拥有了良好的政府公关 资源 社会文化环境奥迪汽车在中高端汽车市场占有率较高,容易使消费者 产生共同的审美观念消费习惯。 品牌历史 环境分析 营销策略 营销案例