汽车品牌梅赛德斯-奔驰内容营销项目推广案.pptxVIP

梅赛德斯-奔驰 -Brand Campaign项目推广案例 用故事传达品牌核心理念,创造一个持续引发共鸣的讲 述和分享故事的机制。 内容话题策略 Emotional 挖掘品牌令人感动和引发共鸣的 人物和故事，转换为消费者所理 解的意识形态，进而引发消费者 对品牌的认可和信赖。 Intelligent 将在产品和技术上对汽车行业的 引领和创新，转换为有趣和易理 解的多种故事内容在社会化媒体 中传播。 User Generated Content 引发用户创造内容：鼓励用户通过互动平台分享他们 对品牌精神的理解和与品牌的故事。选取有代表性和 有趣的故事进行不同形式的包装进行二次传播。 基于品牌的8个DNA，创立互联网内容传播话题，从感性和理性两个方面进一步阐述 “心所向，驰以恒”的全新品牌理念 设计 运动 创新 情感 客户关怀 安全 可持续性 品质 技术 舒适 品牌：发明ABS 安然之心 品牌：电动车 前瞻之心 产品：S级 恒久之心 产品：迈巴赫 驭享之心 品牌：汽车发明者-卡尔奔驰 突破之心 活动：时装周 唯美之心 活动：F1 澎湃之心 活动：青少年网球夏令营 结友之心 让我们进行一场， 为你讲讲梅赛德斯-奔驰之心走过的痕迹。 心迹巡礼 星徽传奇 星闻速递 会星一笑 根据全新的品牌理念，从心出发，更换全新的话题内容标签。 心·荣耀 温故知，心未变 （历史上的今天） 心·速递 心·趣闻 懂分享，心相随 （节日/热点Poster） 心·荣耀 心·速递 (仅在微博平台发布) 心·趣闻 （仅在微博平台发布） 心·热点 动于情，心驰远 （感人故事） 心·故事 赢钟爱，心相惜 （明星座驾） 内容话题规划 话题标签 #心·荣耀# #心·速递# #心·趣闻# #心·热点# #心·故事# 话题阐述方向 根据重点车型需要，介绍并系统梳理品牌、对应车型、技术的历史发展沿 革 以及通过报纸头条新闻的形式向受众呈现梅赛德斯-奔驰品牌历史上的今天 等内容 筛选全球范围内与品牌、赞助合作、车型、技术相关的有价值新闻，进行 转述 与品牌、车型、Lifestyle相关的趣图、趣闻分享 契合节日热点，以Poster/H5的形式讲述梅赛德斯-奔驰的历史传承、先进 技术和顶尖科技 感人至深的品牌故事和具有奔驰情结的车主故事以及名人轶事、电影/电视 剧中出现的星徽座驾 心·荣耀 翻开129年的尘封档案，为你揭秘梅赛德斯-奔驰的百年历史、大事件、技 术成就与突破多项第一，为你讲述激动人心的里程碑式故事。 心·荣耀| 图文内容 以常规图文的形式系统梳理梅赛德斯-奔驰品牌历史、经典车型以及重要人物和历史事件 心·荣耀| 历史上的今天 银箭传奇的由来 时间：1934年6月4日 通过报纸头条的形式展现梅赛德斯-奔驰历史上的今天 心·荣耀|历史上的今天 奔驰公司与戴姆勒公司合并 时间：1926年6月29日 第一批救护车-V170 第一辆全轮驱动汽车 第一辆汽车的发明 第一辆量产车的发明 第一辆卡车 第一辆摩托车 心·荣耀|传播故事 陆地速度之王——T80 鸥翼门的发明 第一辆防弹车的诞生 奔驰夫人长途旅行 最高拍卖价的赛车 梅赛德斯-奔驰 博物馆建成 最早的汽车运动 安全之父 最早冠名梅赛德斯-奔驰 的汽车 奔驰125周年概念车 传播频率：每月两次 心·热点 将节日和重点车型，通过Poster的形式展现，向受众婉婉道来我们最深的 节日祝福以及必威体育精装版的重点车型，从而传达“心所向，驰以恒”的概念。 心·热点| 节日 传播频率：根据节庆时间点和产品的宣传进行传播 心·故事 同样的传奇缔造者，拥有着不同的人生。而他们却有同一个选择，那就是 梅赛德斯-奔驰。通过漫画、H5、视频等形式为你讲述荧幕上的永恒经典和 生活中的感人故事。 1967年，李小龙在洛杉矶贝尔区买下了一幢带有花园草坪 的住宅，并拥有了一辆自己的红色梅赛德斯-奔驰500SEL， 据闻他是当时全香港第一个拥有该款汽车的人。 他是影响西方的梅赛德斯-奔驰车主 从武术宗师到功夫影帝 从时尚先生到东方传奇 李小龙 这个名字本身就是一部传奇 心·故事|名人座驾 心·故事|名人座驾Demo 德国国家足球队 摄影师刘香成 梅赛德斯-奔驰明星车主 奥黛丽·赫本 约翰·列侬 可可·香奈儿 戴安娜王妃 乔布斯 李小龙 邓丽君 蒂尔达·斯文顿 李娜 传播频率：每月一次 西哈努克亲王 克拉克·盖博 …