桃花姬阿胶糕推广活动策划案教学文稿.pdfVIP

桃花姬阿胶糕推广活动策划 目录 •历史背景 •分析与定位 •活动创意 •广告预算 Chapter 1 ：历史背景 • 东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大 的阿胶生产企业，阿胶有近三千年的历 史，文化资源丰厚。 • 桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市 生活习惯，针对白领女性研发的一款新 型态健康零食。 • 桃花姬品牌于2007 年推出市场，品牌 定位“吃出来的美丽”，桃花姬阿胶糕 将成为时尚白领人群的休闲、健身、 SPA、下午茶、代餐类不可或缺的时尚 零食 。 • 配方来自于一首元曲《秋叶梧桐雨之 锦上花》：“阿胶一碗，芝麻一盏，白 米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春雨带笑 看。润了青春，保了天年，有了本 钱。” Chapter 2:分析与定位 Part 1:市场总体分析 Part 2:竞争者分析 Part 3:消费者分析 Part 4:企业自身分析 Part 5:总结与定位 Part 1:市场总体分析 保健食品：  我国的保健食品行业正处于一个巨大的发展机遇期，我国已成 为最大的保健食品消费市场。截至2010 年底，我国共批准 保健食品近万种，年销售额近1500 亿元左右，巨大的消费 市场为保健品行业展现出了良好的发展前景。我国城乡居民 保健类消费支出以15%-30%速度增长，明显高于发达国家 的增长速度。据预计，到2020 年，我国保健品市场总量可 望突破4500 亿人民币。  同时，令人担忧的是，保健品生产企业中三分之二是中小企 业，上市公司不超过六家，三分之二的产品功能集中在免疫 调节、抗疲劳和调节血脂上，一定程度上造成了低水平重复 和恶性竞争加剧。加上假冒伪劣产品和虚假宣传，使国内保 健品行业面临信誉危机。 与此同时，外资企业纷纷涌入中国保健品行业。 养血产品： 养血产品种类主要有红枣、红糖、枸杞、花生、芝麻、阿胶。 阿胶产品： 阿胶品种主要有阿胶片、阿胶浆、阿胶膏、阿胶酒、冲剂、原浆、 阿胶粉、水晶枣。 小结：通过上述一系列材料我们可以看出保健品行业品类 繁多、市场巨大，但市场也比较混乱，竞争激烈， 存在不信任问题，而且面临外资企业的竞争。 Part 2:竞争者分析 直接竞争者： 国内生产、销售阿胶产品的知 名企业 间接竞争者： 生产销售阿胶产品、保健产品的 中小企业、外资企业 ： 直接竞争者 A、阿胶品牌十大排行榜 1、东阿阿胶(上市公司,国 内最大的阿胶生产企业,中国 驰名商标,领军企业,国家非物 质文化遗产,山东东阿阿胶股 份有限公司) 2、同仁堂(始于清康熙 八年(1669年),中国驰名商标, 中华老字号,高新技术企业,著 名品牌,北京同仁堂(集团)有 限责任公司) 3、福牌阿胶(中华老字 号,山东省高新技术企业,山东 省著名商标,山东省名牌产品, 阿胶行业极具影响力品牌,山 东福胶集团有限公司) 4、宏济堂(中华老字号, 山东省医药流通龙头企业,享 誉于国内外的国胶品牌,十大 阿胶品牌,山东宏济堂阿胶有 限责任公司) 5、九芝堂(创建于清顺 治七年(1650年),中国驰名商 标,中国最具文化价值品牌之 一,中华老字号,九芝堂股份有 限公司) 6、国胶堂(以现代企业 制度建立大型生产阿胶产品 新型企业,地方政府重点扶持 企业,山东东阿史美生阿胶保 健股份