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《市场营销学》课程综合练习题与答案 一、选择题部分（从所提供的答案中准确选出全部正确答案） 1．某工厂周围的茶吧里，周一至周五上茶吧消费的人较少，而周末上茶吧消费的人特别多，这种消 费需求状态属于（ D ）。 A．潜在需求 B．过度需求 C．充分需求 D．不规则需求 2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是（ B ）。 A．产品观念 B．生产观念 C．推销观念 D．营销观念 3．在寒冷冬季，A 牌 T 恤通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到 T 恤的需求属于（ B ）。 A. 潜伏需求 B. 不规则需求 C. 充分需求 D. 过量需求 4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是（ C ）。 A．多变型 B．复杂型 C．习惯型 D．和谐型 5．通常情况下，20 岁的女性选择的服装款式比 50 岁的女性选择的服装款式更时尚，这一差别体现 出的消费者行为影响因素是（ D ）。 A．文化因素 B．社会因素 C．经济因素 D．个人因素 6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有（ C ）。 A．收割 B．维持 C．发展  D．放弃 7．应用 GE 矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（ A ）。 A．左上方 B．对角线 C．右下方 D．都可以 8．2008 年 12 月 31 日，英国《金融时报》香港报道：中国最大的律师事务所金社律师事务所计划合 并在中国香港注册的瑞士法隆律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是（ B ）。 A．密集型增长 B．一体化增长 C．多元化增长 D．跨国增长 9．如果专门为不到 4 英尺（约 1.2 米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（ D ）。 ．可衡量性 ．可进入性 10．企业选择再使用包装决策的目的是（  B ）。 C．差异性 D．有效性 A．方便顾客购买和使用 C．节约成本 B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 11．在 2001 年 10 月，苹果公司推出的第一款 iPod 的 MP3 时，所定的市场零售价高达 399 美元，随 着 MP3 的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于（ C ）。 A．差别定价 B．渗透定价 C．撇脂定价 D．习惯性定价 12．企业为了增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负的需求（ A ）。 A．交叉弹性 B．收入弹性 C．价格弹性 D．互补弹性 13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是（ B ）。 A．独家分销 B．密集分销 C．选择分销 D．全面分销 14．因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（ C ）。 A．密集分销 B．选择分销 C．独家分销 D．全面分销 1 15．现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是（ D ）。 A. 经销商 B. 销售区域 C. 企业 D.顾客 16．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市 场营销管理哲学是（ C ）。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 社会市场营销观念 D.市场营销观念 17．“中华”自行车公司是“雪佛兰”轿车生产厂的（ D ）。 A. 愿望竞争者 B. 品牌竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 一般竞争者 18．小王想购买一台电脑，但他对电脑多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习和 市场比较，他最终购买了“联想”电脑，这种购买行为被称为（ C ）。 A. 习惯型 B. 多变型 C. 复杂型 D. 和谐型 19．日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化妆品，这种增长方式属于（ D ）。 A. 前向一体化 B. 产品开发 C. 复合多角化 D. 水平一体化 20．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。 他们对市场进行细分的方法是（ B ） 。 A．地理细分 B．行为细分 C．心理细分 D．人口细分 21．“皮尔卡丹”、“金利来”的男装，“XO”的洋酒，供收藏的邮票和钱币，这些都属于（ B ）。 A．便利品 B．特殊品 C．选购品 D．非渴求物品 22．装修公司购买电钻所追求的核心产品是（ B ）。 A．耐磨的钻头 B．墙上打出来的洞 C．知名的品牌 D．良好的售后服务 23．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍” 牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于（ C ） 。 Ａ．招徕定价 Ｂ．基点定价　 Ｃ．声望定价 24．人