毕业论文：肯德基中国地区本土化发展战略研究.docxVIP

2010?届本科生毕业设计（论文） 题目：?肯德基中国地区本土化发展战略的研究 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 学?生?姓?名： 院 系： 经济学院 专业、班级?： 国际经济与贸易 学 号?： 指?导?教?师： 　　　　　　　　 完?成?日?期： 2010?年?06?月 二?0?一?0?年?六?月 仰恩大学毕业论文（设计） 摘 要 跨国公司为实现经营全球化，势必面对不同的社会文化、企业文化以及语言 等方面的差异，这些差异对跨国公司融入当地社会带来很大的障碍。许多经营领 域具有很强的国别或地区特性，它们必须满足多种消费者的需求，因而需要一个 本土化的战略。国际跨国企业全球化的优势在于先进的理念、雄厚的研发力量以 及优质的产品，但是国际跨国企业在中国的成功必定依赖于本土化。目前，跨国 公司在中国的本土化仍然在进行中，仍然有许多实施的策略和细节需要不断的深 入和研究。肯德基成功的经验，体现在其全球战略、全球管理和全球责任与中国 战略、中国管理和中国责任的结合。这一经验恰恰说明，跨国公司高度的全球化 与全面的本土化是相互支撑互为因果的。 肯德基是世界著名的炸鸡连锁企业，目前，肯德基已成为在中国市场最大、 发展最快的快餐企业。肯德基之所以会如此成功，主要还是取决于它在中国市场 的营销策略——本土化战略。 关键词:?肯德基；本土化战略；跨国企业 I 仰恩大学毕业论文（设计） KFCs?development?strategy?of?localization?in?china Abstract KFCs?world-famous?Fried?chicken?chain.?Currently,?the?KFC?in?Chinese?market has?become?the?largest?and?fastest?growing?fast?food?companies.?Kentucky?be?so successful,?mainly?depends?on?marketing?strategy?in?the?Chinese?market. Multinational?enterprises?globalizations?advantage?lies?in?the?advanced?idea, strong?rd?power?and?high?quality?products.?But?multinational?enterprises?in?Chinas success?must?rely?on?localization.?At?present,?the?localization?of?multinational companies?in?China?are?still?there?are?still?many?implementation?of?the?strategy?and?need further?details?and?research.?KFCs?successful?experience,?reflected?in?its?global?strategy, global?management?and?global?responsibility?and?strategy?in?China?,?Chinas management?and?combination?of?China.?The?height?of?the?multinational?company, globalization?and?localization?of?mutual?support?is?fully?cause-and-effect. Key?words：KFC；Localization?strategy；Multinational?enterprises II 仰恩大学毕业论文（设计） 目 录 摘 要......................................................................................................................Ⅰ Abstract?........................................................................................................................ Ⅱ 引 言.......................................................................................................................1