第二章国际营销政 治与法律环境.pptVIP

耐克广告在中国遭遇禁播 2004年，中国国家广电总局最近叫停了一则NBA球星勒布朗.詹姆斯的耐克电视广告。因为该广告涉嫌侮辱了中国的民族尊严。 该广告名为“恐惧斗室”，NBA球星勒布朗.詹姆斯在片中连续击败了一位功夫老者、两位身穿中国传统服装的女性和两条中国龙，而这些被詹姆斯打败的对手，尤其是龙，是中国传统文化中神圣的形象。 这则广告“违反了中国国内的所有广告都应该维护民族尊严和利益、尊重祖国文化的规定”，国家广电总局在官方网站上如是声明。 耐克公司说该广告的创意来自功夫明星李小龙主演的电影。詹姆斯本人是李小龙的影迷，在获知该广告被叫停后，他表示为广告中的侮辱性的内容感到抱歉。 耐克公司的上海发言人说，公司除了说“尊重政府的决定”之外没有对该事件作出其他答复。 第二节国际营销法律环境 Before you play the game, learn the rules! 案例： 该案例牵涉一家英国公司与一家日本制造商的合同纠纷： 英方协议以每件80美分的价格向日方购买100,000个塑料玩偶。在此基础上，英方能以每件$1.4价格将整批货转售。交货前夕，日方遇到了罢工，导致成本上升 。于是日方通知英方玩偶单价从$.80调整到$1.5；英方却坚持日方应按原承诺报价交货。双方均认为自己是正确的。 产生纠纷的原因：两个国家的法律体系不同 英美法：无法履行合同只有在“上帝的行为（acts of God）”，即发生大自然无法预计的极端情况，如洪水、闪电、地震等才能获得谅解 大陆法：“不可抗力”并不仅限于自然力（天灾），还延伸到罢工、骚乱等无法预见的人类行为（人祸） 法律体系的基础 英美法系 common law（习惯法系） 源于英国，在英、美、加等曾受英国影响的国家和地区实行 大陆法系 civil or code law（成文法系） 源自罗马法，德国、法国、日本、中国 伊斯兰法系 源自古兰经，巴基斯坦、伊朗、沙特等伊斯兰国家 加拿大的Quebec和美国的Louisiana是例外的code-law province/state 英美法系与大陆法系比较 基本思想 英美法系的基础是传统（tradition）、过去的做法（past practices）、先前的判例（legal precedents） 大陆法系则是力图建立无所不包的法律条文体系 （an all-inclusive system of written rules of law ） 由于想无所不包，为了能把今后发生的全部事情包括在内，先前制定的法律条文会留有更宽的解释余地而不会过于具体，如：“履约人在履行合同时应当遵循由习惯和良好道德决定的诚信原则” 英美法系与大陆法系比较 合同履行 英美法：无法履行合同只有在“上帝的行为（acts of God）”，即发生大自然无法预计的极端情况，如洪水、闪电、地震等才能获得谅解 大陆法：“不可抗力”并不仅限于自然力（天灾），还延伸到罢工、骚乱等无法预见的人类行为（人祸） 例：是否不可抗力？ 现假定签订了一份一定数量布匹的的交货合同，考虑两种情况，一种情况是是卖方在货物送达之前发生地震导致无法履行合约；另一种情况是布匹存放处的洒水管道被冻裂，导致漏水将衣物损毁而无法交货 前一种情况，不论英美法或大陆法都将其认为是“不可抗力”，无法合约履行情有可原。后一种情形，英美法国家的法庭很可能认定供水管道破裂并非不可抗力——当天寒地冻可以预计时，气候不能作为合同无法履行的借口；大陆法国家却可能将其认作不可抗力而网开一面 国际法律争端中的司法管辖权 商业争端必须由所涉国家中的某一国的法律解决时，最重要的是采用哪一国的法律通常由以下三种方式来确定司法管辖权： 根据合同中包含的司法管辖权条款 (jurisdictional clauses) 根据签订合同的地点 根据合同条款的履行地点 国际争端的解决（经济法中学过） 调解 仲裁 诉讼 首先考虑非正式解决途径，万不得已才提起诉讼 调解 Conciliation（一） 又称mediation，请求第三方（调解人）介入，最终达成无约束力的协议解决争端 调解人（mediator）听取双方意见，讨论不同的可行方案，探求解决问题的可能 私下、必威体育官网网址进行 双方所作声明一般不会在此后的诉讼或仲裁中被披露或作为证据 历史纪录极佳（excellent） 大多数争端得以解决，争议双方恢复往来 仲裁 Arbitration （一） 在国际商务争端中比诉讼更受欢迎 通常选择利益无关的知情一方或几方 (disinterested and informed party/parities) 作为裁判 (referee)，判定是非曲直并作出双方同意执行的裁决 在大多数国家，正式的仲裁达成的协议具有法律强制力 仲裁 Arbitration （二