汽车广告的网络情缘汽车网络广告的优势分析.docxVIP

汽车广告的网络情缘——汽车网络广告的优势分析邵碧玉■摘 要 ： 网 络 广 告 （WebA 汽车广告的网络情缘 ——汽车网络广告的优势分析 邵碧玉 ■ 摘 要 ： 网 络 广 告 （WebAd） 是 一 种 新 兴 的 广 告 形 式 ， 是 确 定 的 广 告 主 以 付 费 方 式 运 用 互 联 网 媒 体 对 公 众 进 行 劝 说 的 播 表 现 力 。 在 此 背 景 下 ，一 些 定 位 于 家 用 、 时 尚 ，以 年 轻 客 户 为 目 标 消 费 者 的 汽 车 品 牌 开 始 把 推 广 策 略 锁 定 在 一 些 综 合 性 、娱 提 出 了 严 峻 的 考 验 。 传 统 媒 体 广 告 由 于 受 版 面 、时 间 等 因 素 影 响 ，广 告 发 布 的 数 量 受 到 一 定 的 限 制 ， 发 布 的 内 容 也 相 对 固 定 。 如 报 纸 、杂 志 广 告 有 预 订 的 刊 出 日 期 ， 一 旦 信 息 有 误 或 有 进 一 步 信 息 ，须 通 过 隔 日 、隔 周 、隔 期 更 正 。 电 视 、广 播 虽 可 随 时 传 递 最 新 信 息 ，但 影 响 原 节 目 的 播 放 或 时 段 安 排 ，内 容 更 新 变 换 有 很 大 的 限 制 。 而 且 ，电 视 广 告 一 般 片 长 有 15 秒 、30 秒 、60 秒 等 ，大 量 的 产 品 和 品 牌 信 息 就 要 在 这 短 短 的 时 间 内 得 到 充 分 的 展 示 几 乎 是 不 可 能 的 ，另 外 ，电 视 广 告 具 有 易 逝 性 ，电 视 画 面 一 闪 而 过 ，消 费 者 不 能 对 某 个 感 兴 趣 的 信 息 点 进 行 详 细 的 阅 读 ，得 到 的 只 能 是 一 个 宽 泛 的 概 念 ， 汽 车 产 品 和 性 能 无 法 突 出 。 与 之 相 比 ，而 网 络 广 告 的 数 量 几 乎 是 没 有 限 制 的 ，它 具 有 即 时 增 加 、更 正 信 息 的 功 能 ，无 须 考 虑 时 间 和 版 面 的 限 制 。 而 且 ， 随 着 网 络 技 术 日 新 月 异 的 发 展 ，网 络 在 传 输 广 告 信 息 方 面 比 传 统 媒 体 具 有 更 多 的 手 段 ， 汽 车 网 络 广 告 可 以 是 文 字 的 、 声 音 的 、 画 面 的 ，音 乐 的 、动 画 的 、三 维 空 间 的 、 虚 拟 的 、甚 至 可 以 是 一 部 具 有 完 一 种 信 息 传 播 活 动 。 目 的 在 于 影 响 人 们 乐 性 、互 动 性 较 强 的 网 站 上 （见 图 1）。 汽 对 其 所 做 广 告 的 商 品 或 劳 务 的 态 度 ， 进 而 诱 发 其 行 动 而 使 广 告 主 得 到 利 益 的 活 动 。 汽 车 网 络 广 告 作 为 高 速 发 展 的 汽 车 产 业 和 互 联 网 产 业 结 合 的 产 物 ， 广 受 汽 车 网 络 广 告 投 放 费 用 的 增 长 一 方 面 得 益 于 中 国 汽 车 产 业 整 体 处 于 产 销 两 旺 的 有 利 时 机 ，另 一 方 面 则 是 网 络 广 告 本 身 与 汽 车 这 一 特 殊 产 品 结 合 带 来 的 独 特 的 优 势 。 汽 车 广 告 与 网 络 结 合 ，必 将 使 汽 车 网 络 广 告 成 为 汽 车 产 品 营 销 重 要 的 手 段 之 一 ，而 且 汽 车 网 络 广 告 在 所 有 网 络 广 告 中 所 占 的 比 重 也 会 越 来 越 大 。 一 、内 容 的 广 泛 性 汽 车 是 一 种 高 关 注 度 的 商 品 ，消 费 者 在 购 买 前 通 常 会 花 很 长 的 时 间 去 了 解 汽 车 的 性 能 、安 全 、油 耗 、价 格 、配 置 等 详 尽 的 信 息 ，这 么 多 的 信 息 对 传 送 信 息 的 媒 介 车 制 造 商 的 青 睐 ， 在 市 场 上 获 得 了 巨 大 的 成 功 ， 这 种 产 业 与 媒 介 结 合 的 方 式 无 疑 会 给 其 他 产 业 和 媒 介 的 结 合 带 来 重 要 的 借 鉴 和 指 导 意 义 。 关 键 词 ：网 络 ；汽 车 广 告 ；数 字 技 术 ； 优 势 在 互 联 网 和 IT 技 术 不 断 创 新 发 展 的 变 革 时 代 ，新 媒 体 层 出 不 穷 ，大 众 获 取 信 息 的 形 式 与 要 求 不 断 发 生 着 变 化 ，企 业 推 广 的 策 略 和 模 式 也 随 之 改 变