至关重要的新闻电视与美国民意-艾英戈Vs金德.docVIP

至关重要的新闻：电视与美国民意 [美]仙托·艾英戈 唐纳德·R·金德 著 刘海龙 译 新华出版社 出版 书本知识摘抄及感悟 1，因为广泛的到达率和较高的可信性，很明显电视新闻具有左右美国舆论的潜力。然而电视新闻是否能够把这种潜力变成现实，则值得考虑，甚至有时还存在激烈的争论。事实上，调查研究却常常发现，大众传媒，包括电视新闻，只能强化公众已有的信念和意见。 2，帕特森和麦克鲁尔认为，由于晚间的新闻非常简略，以至于根本不能全面地展示当代政治的复杂性，太注重视觉效果，以至于不能有效地报道大部分事件，心里只想着如何去取悦观众，以致于不能告诉观众有价值的新闻，因而大部分电视网的新闻节目不能提供信息，也不具有影响力。 3，事实上，电视新闻不仅是一个无人能敌的信息提供者，而且是 无可争辩地影响着美国人对政治生活的看法，也就是说，电视新闻是举足轻重的新闻。 4，对日益增长的大众传播机构与普通公民在政治上是否具有理性二者之间的微妙复杂的关系，李普曼认为，公民如果不能掌握有关周围环境的事实，那么他不可避免地会成为煽动和宣传的牺牲品。只有在受众无法自由接触信息时，欺世盗民之徒、江湖骗子、举国主义者和恐怖分子才会有机可乘。 5，李普曼《虚幻的公众》描写普通美国人的政治敏感：现在，个体的公民越来越像一个坐在后排的看客，他必须关注面前发生的神秘事件，但又不可能保持绝对清醒。他知道他正在被发生的事件所影响。……但是这些公共事件肯定和他毫不相干，它们只属于隐形的大多数，它们发生在一个遥远的地方，被幕后一个不知名的力量操纵着……作为一个私人性的人，他根本不能确定发生了什么，谁在操纵，和他将被引向何方。 按照李普曼的说法，这些构成半个多世纪以前政治生活的错综复杂的问题今天应该只能变得更加难解。可以肯定地说，普通公民在民主困境中越陷越深。 6，约瑟夫·斯大林： 一个苏俄士兵的死是一个悲剧，一百万个苏俄士兵的死是一个统计数据。 罗纳德·里根： 只要打开电视新闻，肯定会看到他们正在采访某个失业者。难道非得当着全美国人的面采访南萨克塔许一个刚刚丢掉饭碗的人吗？ 7，心理学家尼斯贝特和罗斯在对日常判断的优缺点进行了著名的研究后，提出：人们在带有视觉显著性信息面前，经常被劝服。在这种情况下，他们成为生动性偏见的牺牲品，让栩栩如生的信息左右了自己的判断。他们悲叹这种趋势，它是人类判断的弱点而不是优点——因为生动的信息并不必要，甚至它根本没有信息量。 8，如把生动性定义为关注个人、关注历史中的个案信息，而不是 抽象的统计信息的话，那么生动假设肯定会屡试不爽。 9，NBS新闻部前主任弗兰克认为，电视记者的最大优势不在于传播信息，而在于传播经验。 10，在头条位置播出的新闻能最有效地传递电视网的议程。……这种效果至少在某种程度上不是由新闻内容造成的，而是由形式造成的：头条之所有有效，部分原因在于它们被放在第一位播出。这一结果反映了观众同意了电视网编辑的判断。从这个角度看来，头条新闻之所有更重要，是因为观众从电视网那里得到暗示，赋予新闻以特殊的重要性。按照此法，头条新闻之所有特别有效，是因为它们出现在观众的注意力还未开始四处游荡之时。 11，教育、政治面貌和政治参与度可以作为一种信息资源。教育意味着认知和分析的能力。党派身份为理解政治世界提供了一个简便而经济的途径。政治参与则凝聚了丰富多样的政治经历。这些资源都可以看做是电视新闻的竞争者。 12，电视新闻设置公众议程的力量部分取决于我们所指的是哪种公众。电视新闻能够有效地影响缺乏政治信息资源和技能的公民的判断。那些不能跟上政治世界的变化的人发现，电视网的新闻特别有说服力。而另一方面，政党党员、行动主义者和深谙政治之道者则不会立场摇摆。观众越是远离政治，电视新闻的议程设置效果就越强大。 13，我们像雷恩一样，假设人们挑选总统时，对总统品质的要求与挑选朋友时对朋友品质要求一样，他们简单地把对一个人的要求推广到另一个人身上。根据心理学研究中的四个取向，这样要求似乎主要集中于两个维度，能力和社交性。在小群体领导能力调查中（任务和情感领袖），这两个取向非常重要；同样，这两个维度在下列研究中均非常重要，如对信源态度变化的调查（专家和信任）；与我们的研究最接近的研究，人们对朋友与熟人进行评价的标准（智力与情感）。 14，在过去10年里，学者们发现人们在日常的解释中存在大量各种各样的误区。其中之一就是人们很容易把当时最突出最容易发现的原因当做事情的真正原因。 15，我们绝大多数的新闻把注意力集中在一些与候选人有着直接联系的事件、结果和观点上、当电视新闻在诠释一个事件时，暗示这一事件与目标判断之间具有某种密切的联系，铺垫效果会加强。 16，根据联邦通讯委员会的规定，美国电子传媒的基本任务是“通过传播一天中和重要公众事件相关的新闻与