万科集团品牌总结.pptVIP

丰富品牌内涵 -青年建筑师大赛 承担行业责任品牌，培养本土建筑师，推动行业发展 平面广告 海报 丰富品牌内涵 -万科作品集和理论集 品牌配合规划设计部门进行项目的宣传设计，体现品牌元素，并推动项目的顺利完成，在20周年庆典中体现成果，提升品牌形象 全面提升品牌形象 万科集团20周年庆典 集中展示万科20年发展成就 对外发布万科未来10年发展战略 2004年“万科品牌”形象提升的重大公关活动 全面提升品牌形象 万科集团20周年新闻发布会（2004.09.22） 万科集团20周年酒会 （2004.09.22） “中国企业20年”论坛 （2004.09.23) 万科集团20周年庆典晚宴 （2004.09.23) 万科20周年庆典系列 - 新闻发布会 -万科建筑作品集/理论集出版 -WA-万科建筑设计竞赛颁奖 对于万科在设计中探索成就的回顾，使今后的企业发展获得理性的参照以及新鲜血液和力量。 建立良好的社会交流及公共关系平台，使企业品牌得以良性传播 万科20周年庆典系列 - 招待酒会 搭建中国经济界交流平台，思辩中展现万科的社会责任感 万科20周年庆典系列 - 中国企业20年论坛 回顾与展望，分享与感恩。清晰地传达企业发展方向，对外全面展现万科优秀企业形象 万科20周年庆典系列 - 庆典晚宴 出席嘉宾状况 接待总人数逾 500 人 包括国内知名企业家及著名学者、传媒高层人士 60 余人 全国各主流媒体 142 家，记者 150 余人 业界友好嘉宾 300 余人 总 结 报导宣传（1）：外部媒体 公司 预热 新闻 深度 沈阳： 1 0 5 长春： 4 4 4 鞍山： 1 3 1 大连： 1 2 2 深圳： 3 3 2 广州： 5 5 10 中山： 1 1 2 上海： 0 2 5 南京： 4 4 3 无锡： 2 2 2 武汉： 1 2 5 成都： 3 1 4 北京： 5 10 2 天津： 1 3 4 总部： 0 3 8 合计 32 45 59 万科周刊20周年特刊 《万科的观点》（行业篇、管理篇） 《万科的作品》和《万科的主张》 万科企业专题宣传片《领跑未来》 万科企业形象宣传片《创造篇》 万科网站 新浪和搜狐网站 报导宣传（2）：内部和其它媒体 * * 品牌工作总结 集团企划部 一、品牌推广策略执行 二、品牌内部管理执行 三、品牌年度费用总结 四、05年品牌工作规划 2004年推广预期目标 巩固品牌基础,战略性地提升万科整体形象，聚焦核心竞争力，展现与竞争对手的区隔。 继续推动品牌支撑体系的建设 加强企业理念的深度沟通,巩固目标受众与万科的共鸣，及对万科的偏好度 全面展示万科竞争优势,巩固领跑者的地位. 策 略 思 考 利用万科20周年的契机 伴随中国房地产业的成长 引导中国居住方式的改变 改造了中国众多城市的人居环境 实现了数万中产家庭的生活梦想 为行业培训了一大群专业人才 万科矢志不移、不断进取的精神 如何突出万科的成就, 在行业和消费者内心建立强势地位,使他们认同万科的理念和价值观 成就. 生活.梦想 2004年的主题 第一阶段到 第二阶段的升级 第二阶段到 第三阶段的升级 传 播 策 略 “建筑你的生活，从懂得你的生活开始” “无限生活，用心建筑” 2002年： 2003年： 以您的生活为本 建筑无限生活 品牌 DNA 创意平台 核心宗旨 “成就 . 生活 . 梦想” 2004年： 创意表达 2004年的推广执行 品牌形象维护 – 主题性平面广告及媒体