购买情境对冲动性购买意愿的影响研究——以中韩服装购买行为为例.docxVIP

山东大学硕士学位论文3．3变量与测量 山东大学硕士学位论文 3．3变量与测量 27 3．3．1冲动性购买行为的测量方法 ．28 3．3．2购买情境的测量 ．．28 3．3．3正向情绪的测量 ．30 3．3．4冲动性购买意愿的测量 ．30 3．4问卷设计及数据收集 3 1 3．4．1调查对象和实证研究具体方案设计 ．31 3．4．2问卷设计 ．31 第4章数据分析 32 4．1中国消费者的数据分析 32 4．1．1描述性统计分析(中国) ．32 4．1．2效度分析(中国) ．34 4．1．3信度分析(中国) ．36 4．1．4相关分析(中国) ．37 4．1．5回归分析(中国) ．39 4．1．6中介作用的分析(中国) ．．44 4．2韩国消费者的数据分析 48 4．2．1描述性统计分析(韩国) ．．48 4．2．2效度分析(韩国) 。51 4．2．3信度分析(韩国) ．53 4．2．4相关分析(韩国) ．．54 4．2．5回归分析(韩国) ．56 4．2．6中介作用的分析(韩国) ．61 4．3中韩两国数据对比分析 66 4．3．1描述性统计分析对比 ．．66 4．3．2效度分析对比 68 4．3．3信度分析对比 ．69 4．3．4相关分析对比 ．69 万方数据 山东大学硕士学位论文4．3。5回归分析对比 山东大学硕士学位论文 4．3。5回归分析对比 ．．70 4．3．6中韩两国回归系数对比 ．72 第5章研究结论与展望 ．73 5．1研究结论与管理启示 73 5．2研究的创新之处 74 5．3本次研究的贡献以及局限性 74 5．3．1研究的贡献．．． ．．74 5．3．2研究的局限性 ．75 5．4研究展望 75 附录 77 参考文献 ．．79 致{射 84 万方数据 山东大学硕士学位论文CONTENTS 山东大学硕士学位论文 CONTENTS ABSTRACT 。I Chamer 1 IIl仃oduction 1 1．1 I沁se盯ch BaCkground 。1 1．2 Problem Inn．oduction 3 1．3 ResearCh脚se 。4 1．4 ResearCh Si嘶fic趾Ce ．．4 1．4．1 neoretical Si鲥丘c粗ce 4 1．4．2 Pra嘶cal Si嘶丘cance 4 1．5 R_esearch I沁ute 4 1．6 I：沁search Metllods ．．6 Chapter 2 Lite舳ReView ．．7 2．1 Connot；ation and ClaSsi丘cation ofImpulse Buying ．7 2．1．1 CoIm0诅tion of坤mse BuyiIlg 7 2．1．2 Psych010舀cal and Behavioral Ch眦teristics of hplllse B岫lg 8 2．1．3 Conn0僦on ofImpulse BuyiIlg ．．10 2．2 InnuenCe FactorS of Implllse Buymg ．11 2．2．1 Product factor 一12 2．2。2 Personm毋Trajts factor ．．12 2．2．3 PurchaSillg situatioI试factors ．13 2．3 Pos“ive enlotion 1 8 2．4 Impulse B岍ng Inte而on 21 2．5 Theoretical Model Me硒urement memods ．22 Chapter 3 Hypometical Proposition锄1d Research Desi弘 。24 3．1 Cons臼?uction ofresear℃h model 24 3．2 Hypometical Proposition 。25 3．3 V．a一{lbles锄d Measurement 27 万方数据 山东大学硕士学位论文3．3．1 山东大学硕士学位论文 3．3．1 Measurement metllods ofhnplllse Buyillg 。28 3．3．2 M[e弱urement of Pl盯Chasmg sitllation ．28 3．3．3 Measurement ofPositive emotion 。30 3．3．4 Measurement ofIIn叫se Buying Intellllion 30 3．4 nle Questi0Dn面re Desi口aIld Data ColleCtion ．3 1 3．4．1 PlaIl for Specific Pro黟锄ofEmpirical researchResponde哟 ．31 3．4．2 m Desi盟ofThe Ques