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传统零售与电子商务零售的融合探讨 目录 摘 要 I 关键词 II 一、我国零售业现状 1 1.零售业传统销售模式 1 1.1我国传统零售业的现状 1 1.2我国传统零售业的劣势 4 2.电子商务零售业销售模式 6 2.1电子商务网上零售现状 6 2.2电子商务网上零售分析 7 二、传统零售业与电子商务零售的关系 9 2.1电子商务对传统零售业的影响 9 2.2传统零售企业开展电子商务的困难 10 三、传统零售与电商模式零售之间进行融合对策的分析 12 3.1传统零售企业开展电子商务的必要性 12 3.2传统零售和电商模式零售融合的策略 14 四、传统零售与电商模式融合以麦考林公司为例进行分析…… …14 4.1麦考林公司简介………………………………………………… 4.2麦考林公司线上公司与实体店相结合模式分析……………….. 五、 总结.. 15 参考文献 17 摘要 随着电子商务时代的到来，零售业的运作模式和运营体系都发生了巨大的变化。随着互联网的日益发展和成熟，电子商务的地位也日趋重要，它比较传统零售业在采购,成本控制等许多方面可以提供更高效,便捷的服务。利用发达的网络条件，可以节省在各个环节的费用和时间。本文主要探析中国的零售业将走向何方？如何面对电子商务时代的挑战和机遇。 论文主要分析了我国传统零售业的现状及不足，以电子商务理论为基础，结合我国零售业的实际情况进行研究。从总体上提出了零售业电子商务的发展框架。并对未来电子商务零售业和传统零售业的相融合提出了一些设想。 关键词：电子商务；零售业；融合；前景 一、我国零售业现状 1、零售业传统销售模式 1.1我国传统零售业的现状分析 我国传统零售业主要有以下几种模式，在此做一下简要分析 一、百货商店 目前中国百货商店的发展呈现出规模大型化、组织集团化、经营多元化和向新业态延伸的特点。从市场形势看，大型百货商场表现为如下现状： 1．经济利润下滑。 虽然2011年全社会消费品零售额比上年增长9.7%，但百货零售企业的毛利率整体呈下降态势，由上年的12.9%下滑到12%，远低于外国零售业30%的水平，企业的利润增长远低于销售额的增长，减亏效果也不甚理想。 2．同业过度扩张竞争。 从近年的发展情况看，多数城市的百货零售企业建设速度远远超过了居民实际购买力增长水平。为了扩大销售、提高市场份额，各商家把利润降到最低限度。大量对利润率预期较低的小零售商使行业的收益水平进一步恶化。 3．不同商业业态竞相挤占市场份额。 各种不同商业业态以各自不同的特色吸引消费者，挤占市场份额。同时，与传统百货店具有类似特征的集体商业的市场份额也呈现下滑趋势。 4．市场缺乏热点，消费需求明显断层。 城乡居民收入水平有了一定提高，普及型、温饱型需求已经基本饱和，而新的高水平的购买能力尚未形成，对档次较高的享受型、发展型需求尚处于“可望而不可及”的状况，加之居民购买力多渠道大量分流，商品消费需求在近几年内将会逐步减弱。因此，消费品市场难以出现热点商品。 二、连锁超级市场 1．发展速度快、地区分布广。 中国连锁超市已成为商业领域最具活力的业态。尤其是近几年来，大中型连锁超市企业销售规模逐年递增，销售增长明显高于社会商品零售总额的增长和传统百货商店的增长。在地区分布上，规模较大的超市连锁企业大多集中在沿海地区和省会城市。上海、北京、广东等地的超市发展速度、规模和水平高于其他地区，店铺数量占到总数的1/3以上。 2．竞争激烈，连锁超市业进入整合时期。 同国外的连锁超市公司相比，中国的连锁超市规模明显偏小。要想扩大企业规模，建造内资连锁超市的“航空母舰”，只有进一步转变观念，通过联合、兼并、收购和加盟等多种方式，突破行业界限、地区界限，才能真正形成经营规模大、竞争实力强的大型连锁超市公司。 3．外资进入速度加快。 国外著名的超市集团公司看好了中国商业领域的发展潜力，纷纷进入中国，不断加大投资力度，并取得了很好的经济效益。目前，世界５０家最大的零售企业，已经有７０％在中国“抢滩登陆”。特别是２００１年入世之后，外资零售巨头更是以前所未有的速度大步进军中国市场：全球最大的零售商沃尔玛总部计划２００２年将在我国开８家店，相当于它前几年进入我国开店的总和；第二大零售商家乐福也宣布年内将在我国再开１０家店；排名第三的麦德隆也被批准在上海开办８家企业。它们已开始构筑在中国全面经营的格局。 三、仓储式商场 国外大型著名仓储式商场纷纷进驻中国市场，不仅对国内仓储商场的发展起到示范作用，同时加剧了仓储商场之间的竞争，中国仓储式商场逐步步入规范化发展阶段，许多仓储式商场开始注重人才的培养和内部经营管理的规范运作。 中国仓储式商