广告对市场结构和市场绩效的影响.pptVIP

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2019-08-12 发布于山东
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广告对市场结构和市场绩效的影响.ppt

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广告对市场结构和市场绩效的影响; 1.广告 2.市场结构 3.市场绩效; ;我们身边的广告; 对于竞争性企业来说，广告有提高市场集中度的作用。这是因为，当所有竞争企业都从事广告活动时，它们的市场份额将广告活动的成败而变化。在广告竞争中，不可能所有的企业都是成功者，也不可能都是失败者。成功的广告会使企业拥有更多的消费者，把其他企业的顾客也吸引过来，市场份额提高，失败的广告会使企业失去顾客，甚至被迫退出市场。所以，广告竞争的结果会使竞争产业的集中度提高。实证研究也表明，广告活动是竞争企业市场份额差距拉大的重要原因。; 产品存在差异，由于信息不对称，消费者有时很难挑选合适产品，信息性广告就非常重要。;; 广告的“积累效应”与规模经济壁垒 ; ; 主观差异和客观差异稳定、忠诚的产品偏好 ???进入厂商创建自己的品牌需要花费大量的广告费用没有忠诚市场需求份额，新进入厂商的有效规模生产就无法形成广告形成的产品差别化和品牌忠诚度是重要的进入壁垒; ;央视标王秦池酒业;秦池酒业——2019年与2019年连续两年夺得央视标王 “每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪” ;广告与利润率;广告;;That`s all.