白酒行业文君酒网络营销,品牌传播策划案例分享.pptVIP

* 外张 处理 负面信息 释放 正面信息 在主要门户网站、行业网站公布价格信息； 在百度百科、文库等问答类发布； 每月在各主要文坛发布300条正确的价格信息； 删除——对相关文君酒负面信息进行删除处理； 下沉——在论坛、贴吧等渠道发布正面信息，藉此下沉负面信息。 网络信息量丰富后，可以考虑竞价排名。 1 2 3 外张——有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEM） 竞价排名 * 有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化 * 现状分析 公关策略 执行规划 费用预算 案例解读 * 第二波 第一波 第三波 软文发布 口碑营销 借1月1日提价之机发布软文。 三波规划，一脉相承。 1月5日起优化网 络有哪些信誉好的足球投注网站信息。 优化文君酒网络环境，增强网站排名优势。 规划总表 竞价排名 长期工作： 1、负面信息处理 2、意见领袖维护 贯穿始终 * 发布概述： 通过在国内主流报刊、门户网站、行业媒体等渠道发布文君酒关于价格的正面信息，强化媒体关注，提升受众信息了解程度。 第一波：软文发布 * 背景： 1月1日起文君酒新价出台。 软文核心信息： 1、文君酒两款产品分别提价至900元、1980元； 2、企业领导、行业权威分别阐述提价的原因及意义； 3、强调此次提价彰显高端奢侈地位。 第一波：软文发布 关键词：提价 * SEO优化 关键词优化 网页链接优化 在软文发布过程中，通过进行SEO优化工作，提高发布网站的曝光率，方便消费者通过关键词直接浏览信息。 第一波：软文发布 * 媒体选择： 在门户网站、行业网站发布50篇文君酒新价出台信息； （建议增加15家平面媒体发布，以北、上、广及时尚、生活类媒体为主，增强信息来源权威性） 第一波：软文发布 新浪 搜狐 腾讯 网易 人民网 新华网 酒仙网 大众点评网 天涯社区 好酒网 美酒在线 中国好酒招商网 京华时报 南方都市报 新民晚报 …… * 效果展示：见下图。 文君酒提价 旨在稳固高端地位 1980元 文君酒剑指奢侈宝座 地位稳固 文君酒再提价 第一波：软文发布 文君酒提价 高端路线明朗 《周末画报》 * 第二波：口碑营销 营销概述： 1、通过在BBS论坛、搜搜问问、文库等网络平台发布有关文君酒价格的信息，加大曝光，引起受众知晓、关注； 2、既有网络权威信息来源，又保证网络信息数量。 * 第二波：口碑营销 自发传播+借势营销 * 论坛传播 ——将价格信息全面覆盖—— * 第二波：口碑营销-BBS营销 门户类BBS论坛； 行业类BBS论坛； 社区类BBS论坛； …… 每月在BBS论坛发布300条有关文君酒价格的论坛贴 * 文库营销 ——为消费者提供权威信息—— * 第二波：口碑营销-百度文库营销 内含30个价格信息，包括2个文君酒价格信息； 将文君酒价格与五粮液、茅台等著名白酒价格制作丰富齐全的白酒价格表，便于消费者百度文库有哪些信誉好的足球投注网站，又体现高端形象。 制作一份《中国常见高端白酒价格表》 * 问答营销 ——及时解疑答惑—— * 利于网络搜搜问问，定期发布问答和引导性回贴，对网络受众进行深度教育； 填补网络信息空缺，增大百度收录。 及时回复或自问自答，便于受众了解。 文君酒质量怎样？ 听说文君酒不错，介绍下。 文君酒价格多少钱啊？ * 媒体类型 媒体列表 门户网站 新浪、网易等 普通网站 好酒网、美酒在线等 导购网站 百度商品有哪些信誉好的足球投注网站、中国好酒招商网等 BBS 百度贴吧等 WIKI 百度知道、搜搜问问、新浪知道等 BLOG 新浪博客、网易博客等 媒体选择： 选择行业主流论坛及国内知名BBS、社区、问答网，强化营销效果。 第二波：口碑营销 * 关键词选择策略： 将关键词扩展成词组或短语； 进行多重排列组合； 用品牌作为关键词； 使用地理位置。 第三波：竞价排名 四川文君酒 天玄 价格 轩尼斯 文君酒 文君酒 价格查询 文君酒价格 文君酒价格表 3.1 ：竞价排名-关键词优化 关键词选择建议： A1互动传媒（武汉） 谢 谢！ * * 2012年08月 文君酒网络价格信息优化解决方案 * 本案目录 现状分析 案例解读 公关策略 执行规划 费用预算 * 现状分析 公关策略 执行规划 费用预算 案例解读 * 酒类售卖价格是其品质的象征 文君酒目前在市场拥有文君酒、天玄两大系列白酒，售价在900-1500元，已跻身国内高端酒类品牌。 酒类售卖价格是市场敏感信息 价格是文君酒呈现在消费者面前的第一印象，消费者对此类信息有哪些信誉好的足球投注网站频繁， 并且清晰稳定的售价能给消费者传递品牌的安全性。 对酒类售卖价格理解 酒类企业应十分关注网络上产品的价格信息，不实的价格信息不仅会造成企业直接经济损失，更主要的会对企业