第五章市场结构理论.pptVIP

E1：停止营业点 AVC P Q SAC E1 M O 完全竞争市场，厂商在市场价格低于平均成本最低点、但高于平均可变成本最低点进行生产时， 该厂商将： 处于亏损状态 仍将继续生产 SMC E1 E0 牛刀小试 小王开一家保龄球馆，票价为10元，平均成本7元，平均固定成本4元，每天营业时间为早8点至晚10点。 若晚10点以后继续营业，票价只能卖到6元，小王是否应该把营业时间延长到10点以后呢？说说你的想法？ 思考：生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场为什么还在营业？ 你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，你会发现里面几乎没有人？你不禁要问为什么餐馆还要开门呢？因为看起来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。 夏季度假区小型高尔夫球场的经营者也面临着类似的决策。由于不同的季节收入变动很大，企业必须决定什么时候开门，什么时候关门。那么如何决定呢？ 完全垄断市场：是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。 垄断市场的特点 （2）该商品没有任何相近的替代品 （3）其他任何厂商进入该行业都极为困难 （4）垄断厂商可以控制和操纵市场价格 （1）市场上只有唯一的一家厂商生产和销售商品 二、完全垄断市场的特点 形成完全垄断的条件 政府垄断：铁路、电力、自来水、煤气、有线电视 政府的特许：烟、麻醉品、军工、食盐 厂商对自然资源和矿产的控制：南非戴比尔斯钻石公司 专利权、商业秘密：可口可乐 课堂讨论 列举出5家你所熟悉的中国的垄断企业； 讨论其形成垄断的原因。 三、价格歧视 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同的定价策略确定市场价格。 （1）价格歧视：同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购买者索取不同的价格。 两条件 不同市场之间可以有效分离。 被分隔开的多个市场上需求弹性不同。 1、一级价格歧视 为每单位产品制定不同的销售价格。 如果厂商已知消费者的需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。 2、二级价格歧视 二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。 比较普遍，如电力公司实行分段定价。 适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。 3、三级价格歧视 三级价格歧视：垄断厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费者群体收取不同的价格。 如同一种产品， 国内市场和国际市场价格不一样， 黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 四、垄断竞争市场 垄断竞争：既有垄断又有竞争的市场。 特点： （2）产品有差别（最需要做广告的市场结构） 产品差别产生垄断 （3）企业进出较容易 （1）市场上有许多生产者和消费者。 厂商数目多决定竞争比较充分。 非价格竞争 垄断竞争厂商往往通过改进产品品质，精心设计商标和包装，改善售后服务以及广告宣传等手段来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。 垄断竞争厂商往往通过改进产品品质，精心设计商标和包装，改善售后服务以及广告宣传等手段来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。 价格战是最低效、最无奈的战略。 产品的差异化战略 差异化战略是指企业将整个市场分割为几个较小的市场,使每一个小市场中的顾客都具有某些类似而重要的性质,如需要、 偏好、 购买习惯、 使用类型与媒体影响等。 针对这些不同的市场,在产品设计、 工程或传播变数等方面,分别提供各具特色的产品,通过公司形象、 技术特点、 经销网络等形式,努力形成一些在全产业范围内都具有特色的东西, 使用户建立起品牌偏好与忠诚度。 此页为内页背景，在母版编辑视图下，双击白色区域选择填充图片，填入背景图（1024*768） LOGO P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 此页为内页背景，在母版编辑视图下，双击白色区域选择填充图片，填入背景图（1024*768） LOGO 此页为内页背景，在母版编辑视图下，双击白色区域选择填充图片，填入背景图（1024*768） LOGO 此页为内页背景，在母版编辑视图下，双击白色区域选择填充图片，填入背景图（1024*768） LOGO 此页为内页背景，在母版编辑视图下，双击白色区域选择填充图片，填入背景图（1024*768） LOGO 此页为内页背景，在母版编辑视图下，双击白色区域选择填充图片，填入背景图（1024*768） LOGO 此页为内页背景，在母版编辑视图下，双击白色区域选择填充图片，填入背景图（1024*768） LOGO 此页为内页背景，在母版编辑视图下，双击白色区域选择填充图片，填入背景图（1024*768） LOGO 此页为内页背景，在母版编辑视图下，双击白色区域选择填充图片，填入背景图（1024*768） LOGO 此页为内页背景，在母版编辑视图下，双击