第五章--现代广告作品的设计艺术.pptVIP

第五章 现代广告作品的设计艺术 广告作品5－20 广告作品5－21 三、广告色彩的设计艺术 (一)色彩的对比技巧 (二)色彩的配合技巧 (三)广告色彩的设计技巧 课堂讨论主题： 广告作品5－22的色彩设计艺术 广告作品5－22 四、广告作品的布局艺术 (一)注重创意性编排，强化整体美感 (二)遵循视觉规律，突出宣传重点 1.树立“大布局”观 2.寻找和制造视觉中心 3.创造视觉导向机制 课堂讨论主题： 广告作品5－23、24的创意与布局艺术 广告作品5－23 广告作品5－24 (三)遵循美学原则，提高艺术品位 第一，注意布局的均衡、对称和变化统一，创造和谐的形式美。 第二，注意空间作用，创造简洁美。 第三，注意方位安排，创造浑厚而灵活的整体美。 第四，注意排列秩序，创造有条不紊的流动美。 第五，注意分割比例特别是黄金分割比例的灵活运用，增加广告作品的视觉美。 课堂讨论主题： 广告作品5－25、26、27的美学品位 广告作品5－25 广告作品5－26 广告作品5－27 * * 一、广告作品设计的含义 广义上的广告设计观。 狭义上的广告设计观。 折中型的广告设计观。 二、广告作品设计的要素 (一)广告主题 (二)广告意境 (三)广告文案 (四)广告图画 第一节　现代广告作品的设计规范 商品图像、人物图像、动物图像、活动图像、背景图像等。 广告设计的3B符号。 (五)广告音响 (六)广告背景 课堂讨论主题： 广告作品5－1、2、3的要素 广告作品5－1 广告作品5－2 广告作品5－3 广告设计艺术在性质、指导思想、基本功能、目标人群、内容范围、表现自由度、评估标准等方面均与文学绘画艺术存在区别。 从联系来看，广告设计艺术在形式上是一种应用型文学绘画创作艺术。 (二)广告宣传作品的美学特征 3.创造和谐美 三、广告设计艺术与文学绘画艺术的关系 (一)广告设计艺术与文学绘画艺术 (三)强化广告宣传作品艺术品位的技巧 1.创造意境美 2.创造形式美 3.创造和谐美 课堂讨论主题： 广告作品5－4的影视风格与艺术品位 广告作品5－4（电视） 四、广告作品设计的程序 五、广告作品设计的原则 (一)科学性 (二)艺术性 (三)特色性 (四)突出性 (五)相关性 (六)平衡性 六、广告作品的评估 课堂讨论主题： 广告作品5－5、6的鉴赏 广告作品5－5 广告作品5－6 第二节　平面广告作品的设计艺术 一、广告图画的设计艺术 (一)广告图画的种类 广告图画按其表现形式主要有广告照片、绘画和绘图三种。 课堂讨论主题： 广告作品5－7、8的图画表现形式 广告作品5－7 广告作品5－8 (二)广告图画的表现手法 1.展示法 2.寓意法 3.对比法 4.夸张法 5.写实法 6.幽默法 7.比喻法 8.悬念法 9.构图法 课堂讨论主题： 广告作品5－9、10、11、12、13的图画表现手法 广告作品5－9 广告作品5－10 广告作品5－11 广告作品5－12 广告作品5－13 (三)广告图画设计过程中的注意事项 1.主题突出 2.形象生动 3.情景交融 4.图文并茂 二、广告字体的设计艺术 (一)活字书体的设计规范 1.精选字体 2.和谐统一 3.巧妙编排 课堂讨论主题： 广告作品5－14、15的字体设计艺术 广告作品5－14 广告作品5－15 (二)广告文案的编排技巧 广告文案的编排主要有横排、竖排和斜排三种形式，具体技巧有： 第一，左右均齐的编排。 第二，齐左的编排。 第三，齐右的编排。 第四，中间对位的编排。 第五，立文编排。 第六，沿图形(内空心、外轮廓)编排。 第七，自成图案编排。 第八，自然段落式编排。 课堂讨论主题： 广告作品5－16、17、18、19、20、21的文案编排技巧 广告作品5－16 广告作品5－17 广告作品5－18 广告作品5－19 *