2019+中国广告主信息流广告投放动态研究报告—交通汽车行业篇.pdfVIP

用户上传 更多免费报告请查看研报客 中国广告主信息流广告投放动态 研究报告——交通汽车行业篇 2019年 用户上传 更多免费报告请查看研报客 摘要 交通类整体广告投放概览： 在传统展示类广告中，交通类广告主投放份额持续居于首位 ，2018年这一占比为 17.3%。反映出其具备一定的广告投放需求及预算实力 汽车品牌厂商作为典型的交通类广告主，投放策略由单一的线性路径 ：优先树立品 牌好感度，培养用户忠诚度最后完成购买转化，逐渐转向“品牌、效果、运营”多 位一体 SMS 交通类信息流广告投放数据洞察： 交通类广告主愈发重视信息流阵地 ，逐步试水信息流广告投放，投放天次及投入指 数稳中有升且4月份达到峰值 广告主：汽车电商平台总投入指数居高，汽车厂商单投入指数靠前 媒体：移动端APP 占据主要位置，资讯类媒体成为主流选择 交通类信息流广告发展动态分析： 广告主：通过信息流形式投放的创新素材（如表单）赋能升级，解决交通类广告主 两大痛点：1 ）搭建自有数据体系；2 ）实现线上线下营销闭环。信息流广告将愈受 交通类广告主重视 媒体：1 ）投放场景和需求更加丰富，优质媒体核心优势凸显，将受到更多关注；2 ） 类内容流形态+基于真实需求的定向投放提升媒体变现效率 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.6 iResearch Inc. 2 用户上传 更多免费报告请查看研报客 交通类广告主整体广告投放概览 1 交通类信息流广告主总体投放趋势分析 2 交通类信息流广告投放创意与案例分析 3 交通类信息流广告发展动态及方向分析 4 3 用户上传 更多免费报告请查看研报客 中国网络广告市场信息流广告规模 信息流广告发展速度保持高位，份额持续走高 2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿。 信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份 额也不断攀升，2018年这一占比为22.5% ，预计在2021年将达到35.8%。艾瑞分析，信息流广告具备原生性和精准触达的 特点，较好地平衡了商业效果和用户体验，同时相对容易标准化和规模化。从长远角度，随着诸多广告形式向信息流的转 化，信息流广告还有较大的增长空间。 2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测 209.7% 109.3% 91.5% 58.3% 58.2% 47.1% 36.5% 7.9% 12.5% 18.4% 22.5% 27.6% 32.1% 35.8%