服装品牌概论.pptVIP

第二节 服装行业和服装市场 对于中国市场而言 服装市场是一个新鲜的事物，中国传统的概念中，衣食住行中，衣服的保暖或遮体曾经仅仅只是服装最基本的功能。 随着中国服装业20多年的发展，服装企业的模式、服装市场环境、消费者的心理都产生了巨大的改变 企业的模式的改变 20世纪80年代 国内（文革结束）服装市场还 处于萌芽阶段，服装市场比较混乱，款式单一， 设计概念薄弱 20世纪90年代 一批服装业主为了迎合市场发 展的需求，希望将企业由批发型逐步转为品牌形象 1992年 中国成立了服装设计师协会 1995年 首次推出了自己的服装设计师 1993年 国内举办了首届“兄弟杯”国际 青年服装设计师大赛 郭培《一千零二夜》 2、服装市场环境的改变 目前 中国服装企业面临着内外两方面的市场竞争压力，一是国内服装市场的压力，另一个是国外服装市场的压力，尤其近两年，中国刮起了韩流，韩国服装业来势汹汹，2004年有22个韩国品牌入驻中国市场 3、消费者心理的改变 与过去相比，消费者已经开始树立自我的时尚感， 而不再是随大流消费者的审美意识不断成熟，个 人的倾向性日益明显。 消费者心理差距逐渐的加大，进一步向多元化发展。 潮牌 罗志祥STAGE 李晨 NIC 其他潮牌 panda 大嘴猴 supreme 快消品牌 快餐式服装 zara HM FOREVERY 21 ASOBL gop 是品牌的正面反应还是负面反应 暂时还不能分清楚 快消品拍的共通点 1、色彩 、款式 比较相似 2、商品品类繁多 3、店铺陈列方式 上货快 下货也快 4、营销手段 自选式、试衣间、试衣 方式（何不在家试） 5、滞留商品的处理方式 服装行业的特点: 服装行业是一个劳动密集型产业，其加工和生产组织过程可以在较少的资本投入下运行，尽管近年来高新技术和先进的生产组织方式不断得到应用，但绝大多数企业仍未脱离传统的模式，这就使得服装行业对劳动力成本颇为敏感。 服装流行周期短，这不仅表现在时装季节的更迭，也表现在时装季节此一时彼一时的差异，这种快速变化给服装行业带来了无限的机会，也给企业经营带来了风险和不稳定性。 第二节 服装行业和服装市场 服装行业的特点总结:①服装行业目前仍然是一个比较典型的 劳动密集型劳动的 产业②服装行业一般不具备规模经济效应③服装流行周期短④服装运营流程长⑤市场需求高弹性⑥服装产品的高附加值 二、服装品牌的类型和特点 1、服装品牌的类型 ①按经营范围划分，可分为零售店和品牌店 服装品牌的类型和特点 ②按年龄划分，可划分为老年服装、中年服装、青年服装、儿童服装等。 服装品牌的类型和特点 ③按服装风格分类 波普风 推动波普艺术发展的捷克籍美国艺术家安迪·沃霍尔（Andy Warhol）采用时下最流行的大众文化作为创作的素材，内容包括可乐瓶，玛丽莲梦露的头像，甚至是美钞等 “Andy Warhol by Pepe Jeans 玛丽莲·梦露 (Marilyn Monroe) 的肖像画配色为灵感 * 第一章 服装品牌概述 *