公关和传播人媒体发布手册.pdfVIP

研报客 美通社编译 公关与传播人 媒 体 发 布 手册 Media Pitching 帮助您 在 2 0 1 9 年 实现 与媒体 更好 的合作 基于 Cision 2019 年全球媒体现状调查报告的调查结果 ，我们整理了此份手册 ，希望能帮助公关和传播从业者 更好、更成功地与媒体建立关系。如此，公关从业者们可以向世界更好地讲述他们的故事，而记者们也可以收 到更多高相关性的优质稿件。合作共赢 ！ 在每年的全球媒体现状调查报告中 ，我们都会与来自世界各地的记者朋友进行交流，以更好地理解行业难题、 趋势以及记者们的重点关注。今年，我们采访了全球 10 个国家的近 2000 名记者。对于公关和传播从业者来 说，这些数据提供了如何与媒体联系人建立更多产、更高效的关系方面的洞见。 这本手册将帮助你学习如何让你的媒体发布脱颖而出，触达正确的受众，满足记者的需求，并带来后续宣传效 果。 本手册将具体分为以下三个部分： 01 受众 02 资料 03 目标媒体 调研 准备 联络 研报客 02 准备 新闻稿 为了能与记者培养有价值的合作关系，公关从业者们必须提供真实的、相关的、有价值的内容。当被问及希望从品牌 公关部门收到何种类型的内容时，73%的记者都回答：官方公告和新闻稿（这也是过去 4 年的首选答案）。活动邀请 和原始研究报告紧随其后。 媒体希望接收到什么样的内容？ 答案选项 平均值 官方公告 / 新闻稿 73% 活动邀请 60% 原始研究报告 57% 品牌故事产生的最初灵感 47% 发言人见面邀请 36% 图片和 logo 35% 关于时事新闻的评论邀请 29% 名人博客文章 / 署名文章 20% 内容营销 19% 视频短片 / 幕后花絮 / 视频直播 18% 基于数据分析的对品牌故事潜在受欢迎度的预测性洞察 16% 当被问及最信任哪类品牌内容时，30% 的受访记者表示更信赖新闻稿，27% 的人更愿意相信发言人采访。 对于非品牌内容，记者比较信任采访、行业专家和通讯社 （用于新闻稿发布）。一个多世纪以来，新闻稿 一直都是新闻报道的主要内容和方式。 所以无论如何，为重大的品牌事件准备并发布新闻稿仍然是一个好主意。另外，不要用一片单独的新闻稿 向记者进行点对点式投稿，你还需要使用通讯社来发布和传递重要信息。这样才能让你的新闻更容易被人 们看到。 Media Pitching Manual for P R and C o mms Professionals 3 研报客 但是，当你准备宣传材料时，一定要做到针对你的受众定制新闻稿。65% 的记者都表示，更愿意收到按产品、 行业或主题细分的定制新闻稿，而不是面向所有大