互动影像产品的价值——从隐形守护者说起.pdfVIP

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2019-07-13 发布于境外
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用户上传更多请查看研报客传媒分析师:刘冉互动影像产品的价值在哪里？从《隐形守执业证书编号：S0730516010001 护者》说起 liuran@ 0218036 研究助理:乔琪 ——传媒行业专题研究 qiaoqi@ 0218081 证券研究报告-行业专题研究同步大市（维持）传媒相对沪深 300指数表现发布日期：2019 年07 月05 日投资要点: 传媒沪深300 18%  如何定义互动影像产品：对于互动影像内容到底属于“可以玩的 11% 影视作品”还是“影视化的游戏产品”并没有非常严格的定义与 4% -3% 区分，多取决于用户的主观感受，监管部门也并未对此类产品做 2018-07 2018-11 2019-03 -10% 出明确的划分。通常来说，电影电视剧的特点是观众站在第三人 -17% -24% 视角被动接受剧情，缺乏互动性；而游戏则是强调主动性、交互性。对于判断互动影像内容到底属于游戏范畴还是影视范畴，我相关报告们认为应当根据其互动内容占比以及分支线丰富性做具体考量。 1 《文化传媒行业月报:高质量国产电影缺失部分互动影像产品虽然在体验上偏向游戏产品，但在进行分类时导致电影市场不振，持续关注低估值游戏公可能不会被划分为游戏类产品，因此也可规避部分游戏行业特有司》 2019-07-01 的政策性风险。 2 《传媒行业半年度策略:5G 商用化更进一步，抓住新技术带来行业机会》 2019-06-14 由于国内对于影视和游戏采用不同的监管标准，未来此类型产品 3 《文化传媒行业月报:6 月电影市场增长可到底应当按照游戏的监管标准还是影视的监管标准仍有待观察和期，继续关注低估值游戏公司龙头》探索。 2019-06-03  拓展互动影像产品的意义：在当下Z 世代成为互联网主流用户群体的前提下，传统的只能使观众被动接受剧情走向的单一线性表现手法已联系人：李琳琳经无法再满足Z 世代个性化的需求，需要通过高自由度的方式自主选电话： 0218045 择剧情的后续发展，比起扮演“观众”的角色，Z 世代更享受作为“主传真： 021 角”带来的参与感。所有剧情发展的走向全部是用户基于自身的价值地址：上海浦东新区世纪大道1600 号18楼观选择而导致的结果，因此用户也能获得更深的沉浸感和情感的共邮编： 200122 鸣。