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电视媒体论文：企业电视宣传工作的开拓与创新 摘要：电视宣传是企业宣传工作的重要组成部分。做好企业电视宣传工作，首先要认识到电视宣传工作的重要性，其次要有一支高素质的宣传队伍，要有高质量的采编系统，同时要创造多种形式，把企业电视宣传工作引向深入。企业电视新闻宣传要围绕企业中心，结合企业实际，改进宣传报道的方式方法，充分发挥电视新闻宣传应有的功能，更好地为企业大局服务，为职工群众服务。 关键词：电视媒体；电视宣传；企业文化；创新 电视宣传是一种通过电视画面配以声音、文字等方法进行宣传的形式。与报纸、广播、网络等其他宣传媒体相比，电视更加具有丰富的表现力和渲染力，它能简洁明快地再现新闻过程。因此电视宣传正广泛应用于各个行业，一些企业也建立起电视宣传机构，配备电视宣传人员。出色的电视宣传工作为企业的改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，它可以充分发挥舆论先导作用，把干部职工的思想统一到企业重大决策和部署上来，加快发展的良好氛围。在新的形势下，电视工作者需要进一步提升水平，强化电视宣传的效果，更好地为企业和谐发展服务。 1企业电视宣传目前存在的问题 五矿邯邢矿业有限公司电视宣传经过近十年的发展，已经初步形成了自己的特色，但是在节目编排、节目质量、队伍建设等方面存在一些不足，需要进行不断的开拓和创新。 ①人员队伍素质有待提高。公司电视新闻队伍在近十年的运行过程中，人员得到充实，总体素质有了提高，但是专业性人才缺乏，编导、音响、美工、后期制作等专业岗位人才缺乏，需要强化学习和培训，努力建设学习型组织、创新型团队,突出抓好专业人才队伍建设,培养专业性较强的记者、主持、编辑和策划人才。 ②电视新闻宣传深度不够。电视新闻宣传内容主要是进行上传下达，而对一线报道不够。在公司一些重点事件的报道上，动态性新闻过多，而采访的广度和深度不够，热点性话题追踪报道力度不够，深度评论性的内容还有所欠缺。另外，贴近企业职工工作和生活的故事性、文化活动类内容报道的还不够。 ③资源整体优势没有发挥。电视和报纸作为两个不同的宣传媒介，仍需相互配合互补，实现资源共享。同时，要加强对外、对内宣传的协调，整合文字、图片和影像，进一步优化新闻资源配置。 ④节目内容形式有待改进。电视新闻的主动性和贴近性有待进一步提高。由于各方面条件的限制，完成上级安排的任务的多，自主策划、有目的、有计划开展的报道少；一般性的会议和活动、成果性的报道多，典型宣传、深度报道少；另外就是新闻宣传在节目的制作方面满足于按时播出，作品的可读性和可看性方面还有待提高。 2企业电视宣传与企业思想政治工作的关系 在企业电视宣传与思想政治工作的实践当中, 新闻宣传与思想政治二者之间既有区别又有联系。重视新闻宣传, 创新新闻宣传, 将两者有效对接,突破理论, 用于实践, 就会使新闻宣传成为企业发展的驱动力, 成为思想政治工作的一把金钥匙。 ①引导作用。作为大众传媒的电视台必须大力弘扬一切从实际出发的学风，坚持马克思主义的基本原理, 坚持解放思想、实事求是，对理论引导或突出问题作科学的、有说服力的、符合实际的解释和说明，使广大干部职工群众进一步坚定对马克思主义和社会主义的信念。 ②倡导作用。电视宣传要始终以形成全社会的共同理想信念和精神支柱作为自己工作的重中之重，在日新月异的当今世界中不断开拓出爱国主义的永恒主题, 在对公民个人合法利益的尊重中, 充实丰富集体主义的新内涵, 在公有制与市场经济的对接中, 深刻把握社会主义的方向, 着眼于树立科学进步的世界观、人生观和价值观。 ③疏导作用。思想政治工作要注重疏导作用。电视宣传的疏导作用对群众的思想情绪起着潜移默化的影响。在实施重大决策时, 电视宣传就要用疏导的办法, 用事实说话, 帮助群众释疑解惑, 有针对性地进行宣传报道。电视宣传的疏导作用还表现在关注广大职工群众的根本利益, 关心群众生活,全心全意为职工群众服务。 ④督导作用。电视宣传的督导作用要求电视宣传必须坚持实事求是的原则, 发挥舆论监督的作用, 维护群众利益, 敢于同损害人民群众利益的腐败现象进行斗争。通过督导, 排除和战胜各种错误东西的干扰, 保证党的路线方针政策的落实。 3企业电视宣传与企业文化的关系 企业文化是企业活力的内在源泉。五矿邯邢矿业有限公司是一家国有大型黑色冶金矿山采选企业，开展企业文化建设是适应企业创建国家一流矿山企业的内在要求。基本思路是以服务于企业为宗旨，以全面提高企业现代化管理水平、增强企业综合实力、增强企业凝聚力为目的，以创新发展为核心，规范约束职工队伍的行为模式，努力培养具有特色的企业文化。电视宣传的主要任务之一就是加强企业精神文化建设。而电视新闻宣传可以起到明确宣传企业精神、传达指导各级干部职工学习、理解企业经营理念、经营战略、经营宗旨、经营准则的作用，为企业经营奠定