新媒体推广优化及建议.docVIP

一、新媒体推广优化及建议 优化一：门店平面广告投入优化 根据观察，门店平面广告大部分为业务广告，其中一部分为老样版广告，不包含一丝新媒体元素。 故建议如下： 更新部分广告内容，新增微信渠道服务的切点，如微信公众号二维码。 优化二：官方网站优化 根据观察，官方网站上微信公众号等二维码的投放力度略小。 故建议如下： 新增微信公众号ID及二维码在官方网站投放的比例。 优化三：官方微信公众服务号结构重新规划 根据观察，官方微信公众服务号前期搭建不够完善，需要再进一步的优化重建。 故建议如下： 菜单内容再优化。 引入H5微场景的发布 引入第三方运营平台的管理 引入优惠券服务 推送内容质量再升级 优化对接手机官网上的服务办理渠道 优化四：手机官网优化 根据观察，手机官网平台排版过于古板，经评估需要再次美化升级服务 故建议如下： 在尽可能的情况下优化手机官网服务内容的排版及相关接口链接。 二、新媒体运营新增建议 建议一：对公司相关平面材料进行再升级，嵌入微信公众号等新媒体服务渠道的二维码，如名片，宣传单张等； 建议二：对公司以外的平面投放新增微信公众号渠道服务内容； 建议三：在预算准许的情况下，新增微信公众号内容推广的付费传播； 建议四：新增与合作的4S车行进行广告投放，如X展架投入； 建议五：新增其他新媒体渠道，如知乎、百度百家号等提高内容曝光度。 三、微信公众号优化方案 1、菜单优化： 》》》》》》》》》轩鼎业务— 1. 0首付购车； 2．以租代购； 3. 预约业务（新增） 》》》》》》》》》轩鼎服务— 1. WIFI（是否需要？）； 2．养车服务 3．优惠查询（新增） 》》》》》》》》》暂时无需更改 2、内容优化 每月定期发送4次内容推送，每周暂定推送一次，如遇假期，则推送时间提前或者顺延。 推送内容暂定以业务内容二次创作与其他内容相搭配。 业务内容拟定以金融为主，美容保养维护为辅。 图文内容结合H5微场景已经营销策划。 3、活动优惠策划 根据公司战略部署，不定时举行线上优惠活动，如线上优惠券等活动。 4、引入第三方运营管理后台 第三方平台具备推广运营所需要的活动服务、营销服务、用户服务等功能， 方便企业进行转化孵化营销。 5、不定期对优质原创文章进行付费推广 针对原创的业务文章进行推广投放，增加文章的阅读量，从而达到引流。 6、优化自动回复内容 利用图文或者H5等趣味度相对较高的形式在用户关注的时候或者触发关键字的时候，推送相关的内容，引起用户的直观好感。 引入客服体系 如用户关注增长稳定的话，接入业务客服服务，提高业务办理转化率。