CIS企业形象识别系统操作手册.pdf

CIS企业形象识别系统操作手册 CI是英语Corporate Identity的缩略语，叫做“企业识别系统” CIS通过对企业的整体形象设计，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统 （特别是视觉传达设计），传递给企业体周围的关系者或团体（包括企业内部与社会大 众），使其对企业产生一致的认同感与价值观，使企业在复杂的社会环境中，得到社会 的接受和肯定。 1、MI （理念识别）。MI是Mind Identity的缩写它是一种通过企业经营理念定位来 传达企业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。 2、BI （行为识别）。BI是Behavior Identity的缩写，主要包括发展战略的策划，经 营目标的确定，管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点，产品开发的方向 ，促销手段的运用，公关活动的范围等等。 3、VI （视觉识别）。VI是Visual Identity的缩写。它是一种在企业经营理念、战略 范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形 象的设计系统。 PAGE 2 | 为什么要导入 CIS 识别系统？ 理念系统是整个识别系统的主导内容，是建立整个企业识别系统的原 动力，有了理念系统，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向；行为 识别系统是企业识别系统的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为 过程，是建立整个识别系统的关键，有了行为系统，企业的理念才能落到实 处，推动企业良性发展；视觉识别系统是企业识别系统的基础内容，是实施 CI的中心环节和重点所在，因为有了视觉系统，才能及时地、鲜明地向社 会传达企业经营的信息，使公众在视觉上产生强烈的刺激、最终树立起企业 的形象。 企业CIS所包含的理念识别、行为识别、视觉识别的统一化、标准化、 规范化，有利于塑造企业良好的形象，从而为企业创造最佳的经营管理和营 销环境。CIS战略的作用，在于提高企业的竞争能力，增强企业的凝聚力， 更好地适应消费者的需求，有效地增强企业信息的传播效果。 PAGE 3 | CIS战略的导入程序（操作） 1、提案阶段（准备阶段） 2、调研阶段 3、策划阶段 4、设计阶段 5、实施与控制阶段 6、传播阶段 PAGE 4 | MI理念识别系统 PAGE 5 | MI是 Mind Identity 的缩写它是一种通过企业经营理念定位来传达企 业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。其内涵 包括几个方面： ⑴ 确定企业的发展战略目标； ⑵ 规范员工市场行为的基本准则； ⑶ 企业独特形象形成的基础和原动力。 基于这三点，有人称MI为“企业的心”，没有它，其他识别系统的建 立是不稳固的。 PAGE 6 | 流程走向 流程走向 调研阶段 定位阶段 前期 立项阶段 沟通 确定阶段 PAGE 7 | 前期沟通： 确定合作意向 项目立项： 确定合作范围，制定工作计划、时间流程 调研阶段： 调研内容、资料收集整理、调研报告 定位阶段：