海峡两岸广告交流PPT课件.ppt

台湾地区的经济从20世纪５０年代以来，经历了以产品出口为主到经济自由化的转变。 50～60年代，台湾地区的产品以出口为主，90％的中小企业生产都与出口有关。 70年代以后，台湾当局在内外压力下，决定实行经济自由化政策，由此推动了经济的惊人发展。 80年代末期，台湾地区人均收入已跃居世界前列，促使台湾地区广告业大步踏向国际舞台。 2.广播电视法规 电视台的主管单位是“行政院新闻局”。 依循的法规是《广播电视法》，可法分为总则、电台设立、节目管理、广告 管理、奖励辅导、罚则、附则，共７章51条。另有该法施行细则计45条。 　　 《广播电视法》中对电视广告的规范，主要有： 广告不得超过播送时间的15％； 节目时间在半小时以内者，广告应于前后播出； 超过半小时以上者，以每15分钟在节目内播送一次为原则，广告量应平均分配播出。广告与节目应明显分开。 广告影片、广告录像带、幻灯片、 图卡等播前必须事先送“新闻局”审查。 第五节海峡两岸广告交流 允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒介刊播。 《亚洲周刊》1990年９月２日报道，在当年７月 31日台湾地区《自立晚报》第一版中，出现了大陆浙江省丝绸进出口公司的广告，占了1／4页的版面 1990年２月，刊登过一则浙江香港旅游公司的广告； 1990年７月８日，台湾地区《民众日报》第一版上，也刊登了一则河北省邀请台湾地区人投资的广告。 ? 《天下》、《商业周刊》、《钱》杂志也陆续出现大陆广告。 最典型的是《天下》杂志在1990年上半年刊登了一则大陆饭店的广告。? 大陆广告与台湾媒介沟通范围局限在“商业广告”，其余均不愿刊登。 《自立晚报》接受大陆广告的三个原则是：不能搞统战，必须属非政治性，而且本刊拥有审稿权。 《中国时报》/“目前愿接受没有简体字及与政治无关的大陆广告。” 《中央日报》/“新闻局”未正式宣告可以刊登大陆广告之前，暂不考虑刊登。 《亚洲周刊》/并没有明令禁止刊登大陆广告。 在海峡两岸广告交流中处于重要地位的是厦门市广告界。 　　 厦门广告公司是最早代理台湾地区媒体的专业广告公司之一 。 大陆企业及其产品通过广告媒介在台湾地区发布，这是自海峡两岸分隔以来的第一次。 1991年５月起，两岸广告界人士互访与交流日益增多。 厦门广告协会副会长、厦门市广告公司总经理吴连城赴台湾地区考察，被台湾地区新闻界称为“大陆第一位到台湾地区的广告人。” 1996年两岸广告研讨会。 广告可以为促进经贸合作和改善两岸关系做出积极贡献。 　　 《关于加强海峡两岸广告交流管理的通知》出台 《通知》对台湾地区发布广告的规定： 可以发布企业广告、商品 广告和寻亲广告，其他广告不得在祖国大陆发布； 台湾地区的广告，应委托具有外商广告代理权的广告公司代理；也可以直接委托广告媒介单位承办； 对广告发布前集中审查。 对审查工作进行监督、指导。 通过审查的，方可签订广告合同。 发布的广告内容，应以审查通过的为准； 不得出现“中华民国” 等含有“两个中国”及“一中一台”含义的内容； 收费标准执行，并以外汇结算。 　　 《通知》对祖国大陆发布广告的规定： 申请广告审查。 广告内容以审查通过的为准。 　 违反规定的，应依据广告管理法规处罚。 广告审查的目的，不是为了限制两岸广告交流，而是为了规范、管理两岸广告交流，促进两岸经贸健康发展。 一、了解香港 香港特区由香港岛、九龙半岛和新界组成，面积1095平方公里。 在中国古代，从秦始皇统一中国开始，直到东晋，香港都隶属于广东南海郡番禺县，唐朝时属东莞郡宝安县，此后从明朝万历元年至清朝道光二十年属广州府新安县管辖，直到1841年被英国占领。 英国统治期的香港逐渐形成了一种东西文化交织、传统观念与现代意识相融合的氛围。 （ 二）、香港地区的商业环境 1、香港的商业基础设施发达 香港是世界上首个建立互动电视网络的地区，并拥有世界上密度最高及最复杂的城市光纤网络，是人均拥有移动电话数量最多的地区之一 2、香港的自由市场体制健全： 企业可以自由经营、自由贸易，无关税及配额，对外来投资和对外投资亦无限制。 3、香港的商业交易制度先进： 尽量使产品和服务实现自由生产和流通，政府只提供必不可少的法治基础和商业环境。 4、香港的商业区位优势明显： 拥有107个国家的领事馆或总领事馆， 拥有超过3800家跨国公司在港设立地区总部或办事处。香港商业环境良好或满意，并对香港的地理位置、税收制度、通讯网络状况以及基础设施最为满意。 1998年首届亚洲广告展：是亚洲首项专为市场推广及传播行业举行的大型贸易展览。展示了媒介、广告及市场推广行业的必威体育精装版服务、技术、设备和物料。 90年代香港已成为“广告的海洋”。 2003