武汉理工大学产业经济学课件 第八章.pptVIP

第八章 市场结构（Market Structure） 市场结构的概念与类型 8.1 市场结构的计量 8.2 产品差异化 8.3 市场进入和退出壁垒 8.4 Outline: 8.1 市场结构的概念与类型 产业的市场结构是指企业市场关系的特征和形式,反映市场竞争和垄断关系. 一 市场结构 (Market Structure) 8.1 市场结构的概念与类型 市场结构 类型 2 4 3 1 垄断竞争市场 monopolistic competition market 根据市场上 竞争和垄断 程度划分 完全竞争市场 perfect competition market 寡头垄断市场 oligopoly market 完全垄断市场 perfect monopoly market 二 市场结构的类型 8.1 市场结构的概念与类型 1、完全竞争市场 perfect competition 二 市场结构的类型 8.1 市场结构的概念与类型 2、完全垄断市场 perfect monopoly 二 市场结构的类型 8.1 市场结构的概念与类型 3、垄断竞争市场 monopolistic competition 二 市场结构的类型 8.1 市场结构的概念与类型 4、寡头垄断市场 oligopoly market 二 市场结构的类型 8.2 市场结构的计量 一 、市场集中度 market concentration 指特定产业的生产经营集中程度，也是衡量产业竞争和垄断程度的最常用的指标。 一般用该产业最大的主要的企业所拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。 二市场集中度的度量 measurement of market concentration 1 市场集中度指标 行业集中度指标concentration ratio，也叫绝对集中度指标，是最常用、最简单易行的指标。 通常指行业内在规模上处于前n位的企业的有关部门数值（产值、产量、销售量、职工人数等）的累计数量占整个市场或行业的份额。 用公式表示：  8.2 市场结构的计量 A B % of firms cumulated from the smallest Cumulative % of output Lorenz curve: OL Gini coefficient = A/(A+B)  8.2 市场结构的计量 2、洛伦兹曲线和基尼系数 Lorenz curve and Gini coefficient 是一种相对集中度指标，表明市场占有率与市场中由小到大的企业累计百分比之间的关系 3、赫芬达尔一赫希曼指数(Heriindahl—Hirschman index)。简称HHI指数。它是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和。用公式表示为： X——产业市场的总规模； Xi——产业中第i位企业的规模； Si——产业中第i位企业的市场占有率； n——产业内的企业数。  8.2 市场结构的计量 例： 市场上共有4家企业，每个企业的市场份额分别为0．4、0．25、0．17和0．18，那么这一市场的HHI便是： HHI=0.42+0.252+0.172+0.182=0.2838 HHI值越大，表明市场集中度越高。 当市场处于完全垄断时，HHI=1； 当市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI=1／n，n趋向无穷大，HHI就趋向0。  8.2 市场结构的计量  8.2 市场结构的计量 8.3 产品差异化 product differentiation 一 产品差异化的含义(Product differentiation) 是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件，与同行业的其他企业相比较，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供及消费者偏好等方面存在着明显的差异，从而具有可区别性和不完全的替代性。 是企业在经营上对抗竞争的一种非价格壁垒和主要手段。  8.3 产品差异化product differentiation  二 形成产品 差异化的因素 典型案例： 消费者对特定品牌的产品的偏好，有一个值得讨论的例子。可口可乐公司经过长期的努力，形成了强大的饮料产业进入壁垒，其中，消费者的品牌忠诚是一个十分重要的因素。如果忽视这一因素，就会产生意想不到的后果。80年代，可口可乐公司耗资400万美元动用20万人进行市场调查，并耗巨资开展了声势浩大的广告宣传和促销活动，制定周密的计划，试图改变配方，将一种新型的可口可乐饮料推向市场。1985年开始实施这一新配方计划，以新配方的可口可乐代