某可乐品牌代言人策略研究46.docVIP

某可乐品牌代言人策略研究. 本科毕业论文 论文题目 某可乐公司的代言人营销策略研究 学生姓名 XXX 专业名称 XXX管理 准考证号 指导老师 提交日期 2015年9月30日 答辩日期 2015年10月10日 1 摘要 一百多年来，某可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。如同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命，某可乐在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入了人生最为绚丽的青春年华，迎来了生机昂然的春天。品牌代言人对品牌建设和品牌塑造日益重要，单纯的文字表达已经不能满足当今社会产品宣传所需要达到的效果了，启用“品牌代言人”是品牌建设重要一环，而品牌代言人的选择是否理智，代言人策略是否有针对性，一定程度上都会对品牌营销造成重大影响。越来越多品牌为了赢取更大的市场份额，都纷纷采用品牌代言人策略去宣传品牌理念，塑造品牌形象，增强品牌影响力。某可乐在品牌代言人策略上得到了完美的诠释，它在发展中，无论在广告或者公益活动中，都借助明星代言人，进行品牌理念宣传，从而使某可乐后来居上，占据一定的市场，与某可乐并驱竞争。在一个富媒体和竞争激烈时期中，某可乐通过选择知名度大号召力大的明星进行品牌代言，一定程度上增加了消费者的接受能力和追捧。随着品牌代言人与广告理念的完美配合，某可乐得到了空前的发展。我从某可乐明星代言人的选择状况，从而对品牌营销造成的影响进行分析，说明在品牌塑造过程当中，代言人的选择不仅仅是一个必要环节，它更是一种技巧与策略。通过案例分析，从某可乐为什么选择这品牌代言人，选择这品牌代言人对品牌营销造成的影响，以及怎么选择品牌代言人，进行更好的品牌塑造，最后达到满意的品牌营销。 【关键词】品牌代言人 某可乐 品牌营销 1 目录 一、 绪论??????????????????????????1 (一) 研究的目的和意义???????????????????1 (二) 研究的内容和方法???????????????????1 二、 品牌代言人的概述?????????????????????1 (一) 品牌代言人的定义及发展概述??????????????1 1、 品牌代言人的定义??????????????????1 2、 品牌代言人的发展??????????????????2 (二) 品牌代言人对品牌营销的影响??????????????2 三、 某可乐的品牌代言人营销策略????????????????5 (一) 某可乐的背景???????????????????5 (二) 某可乐在品牌代言人的运用??????????????5 (三) 某可乐品牌代言人的选择???????????????5 (四) 品牌代言人对某可乐的推动作用????????????6 (五) 某可乐为什么要选择品牌代言人策略进行宣传??????8 四、 某可乐品牌代言人的发展概述……………………………………………9 (一) 某可乐的品牌代言人成功发展史????????????9 (二) 为什么会取得如此成功?????????????????10 (三) 在运用品牌代言人时产生的问题?????????????12 五、 对某可乐品牌代言人策略提出的改进建议………………………………15 (一) 品牌代言人的风险控制?????????????????15 (二) 针对现有的问题提出的应对策略?????????????16 (三) 如何利用品牌代言人达到更好的推广???????????17 2 六、 结论……………………………………………………………………………18 致谢?????????????????????????19 第一章 绪论 一、 研究的目的及意义 基于中国的整体经济上升，社会的不断发展，互联网的发达以及不断成熟，商家的营销手段不断成熟，营销重点也不断转移，品牌已悄然成为营销阵营中不可或缺的一分子，它的作用日益突出，品牌代言人对于品牌的宣传和销售起到了巨大的推动作用，由于明星代言可以利用其光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面，所以众多商家趋之若骛，纷纷走上了启用明星作为品牌代言人的道路。 但是对于明星的选择却不知不觉进入了一个误区，即不管明星对自己品牌的适合度，以及消费者的接受程度，只在乎明星的知名度，导致品牌营销不尽人意。然而在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，品牌与代言人的联姻组合已经成了商战克敌制胜必不可少的一把利器，因此代言人应符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业