江西铜鼓县旅游景区推广策略主体匡架文档.docVIP

江西铜鼓县旅游产业发展策划案 策划主旨： 以市场为准则，以专业的旅游策划理念及方法，对铜鼓县城市及旅游景区主题定位、景区建设思路、产品推广营销进行前瞻且实战性策划，同时，为其具体的项目经营与管理提供指导性建议，旨在实现战略（规划）与战术（策划）的有机结合，加快其旅游发展与建设步伐，进一步提升城市及旅游景区的知名度，实现旅游品牌及目的地的打造。 一，旅游产业发展定位： 1，现状及对策： 1·1现状： ●红色及绿色资源丰富但缺少规模与特色，产品同质化，市场竞争能力不强； ●区位、经济等无先天优势，旅游基础设施投入不大； ●红色资源本身的概念化与静态化，不利于市场的对结与推广； ●旅游业刚刚起步，产品市场化相对较底，旅游景点缺乏人气。 1·2对策： ●由县委、县政府牵头，成立包括通讯、交通、公安、工商、税务等旅游相关部门参与的旅游工作小组（旅游工作委员会），决策旅游发展，解决重大问题。 ●协调解决旅游经费，旅游管理人员纳入县财政预算。强化行业管理。 ●出台旅游招商引相关优惠政策，做好重点项目的规划与启动工作。 ●强调规划与策划的有机结合，在旅游发展的不同时期实施不同的战术，使规划真正落地。 ●加快景区的建设与推广。 2主题定位； 2·1．铜鼓区域旅游定位： 中国革命的活化石，毛泽东思想的发源地 2·1·1以秋收起义的发源地及毛泽东“农村包围城市”战略思想的形成为标志，将铜鼓成为江红色定位为：“中国革命的活化石，毛泽东思想的发源地”，成为江西红色旅游线的一个重要的有机组成部分，并与相临的业已拥有成熟客源市场的两大成熟红色景区江西井冈山、湖南韶山在历史渊源与红色概念上辉映与补充，极大地利用成熟景区的带动作用，借船出海。 2·1·2区域内红色历史、客家人文与自然山水互为交融的资源构成，使其作为系统的旅游目的地开发成为现实和可能，亦使其 “红色”引人，“绿色”留人, “蓝色”回味于人之旅游战略得以有效实施。 2·2铜鼓旅游主题定位： 红色铜鼓 鼓舞中国 2·2·1“红色”为铜鼓旅游的基本特旨，结合各红色景区的特点，将毛泽东思想这一概念演绎深化，最终形成铜鼓“革命之都，思想之都，激情之都、成功之都”的市场定位。 2·2·2提取铜鼓名称中的主要元素“鼓”，并以“鼓”作为铜鼓视觉层面与精神层面的核心，正是对其红色旅游资源的进一步提升与延展，同时在市场的推广与传播中找到了承载之物。应运于战争而生的“鼓”，与中国历史，中国革命，与现代人对奋斗、鼓舞精神及对事业成功的追求等生活方式及入世观念完全可以达到理念上的一脉相传与精神默契。 “鼓”的文化特旨为昂扬向上，催人奋进，这又契合了现代人对健康快乐的旅游方式的追求。 2·2·3：定位分析： ●与奇崛的自然山水与浓郁的人文特色见长的景区相比，红色旅游资源多因年代久远、缺乏观赏性与体验性而在传播与推广过程中处与劣势，且铜鼓红色资源中除毛泽东化险福地外并无优势可言。 ●以“鼓”的内涵与外延作为文化的主要标识的景区（点）在国内绝无仅有，是目前国内旅游市场的空白点。 ●“鼓”是红色文化的提升与延展，是一种直观而现实的张扬之物，更易于拓展与传播。 2·3铜鼓旅游形象传播口号： 红色铜鼓 鼓舞中国 传播语深入而浅出，抓住铜鼓资源的特色，既体现了其旅游主旨定位，同时也体现了其传播手段与营销方式。“红”是资源本色，“鼓”是传播方式。 二，产品开发思路 开发理念与原则：依照铜鼓旅游主体定位，围绕旅游市场，在充分尊重历史和保护文化遗存与自然遗产的基础上对现有资源进行全面的升级提质，将特色资源转化为特色产品，满足旅游消费者的深层需求。 1，硬件项目： 1·1整合与提升红色资源，重点打造“鼓”文化品牌，彰显“鼓”文化个性。 1·2成熟、完善景区（点）及城市的交通及接待功能，有机串联“红”、“绿”景区，打造出2—3日游的经典旅游线路。 2，软件项目： 2·1深度挖掘红色文化与地理文化，为“鼓”文化起势造场。 2·2“复兴”客家文化。对其节庆、活动、祭祀、服饰、建筑、歌舞等文化形态进行整理，并推出具有生命力的产品。 2·3完善城市及旅游业的运作管理机制。 3，（景区）产品开发思路 3·1红色旅游产品： ●毛泽东化险福地与万寿宫（组合产品）： 主题定位：祈福、励志、成功文化 开发要点：将“福”文化与“鼓”文化结合。擂鼓祈福。开发鼓签、新春第一鼓等特色产品。 肖家祠、奎光书院、武曲宫、秋收起义纪念馆（组合产品） 主题定位：历史纪念、红色教育、拓展训练 开发要点：作为红军活动遗址，深度挖掘其历史史实，加强其文物保护，进行与事件发生地有关的文物陈列，其中部分景点可开发为团队励志拓展训练基地。 3·2绿色旅游产品： ●铜鼓石景区 主题定位：休闲、观光、探险、拓展训练 开发要点：铜鼓石景区侧重于城郊休闲赏景；杨家寨侧重于户外探险；七重门侧重于拓展