中粮集团大米事业部终端陈列标准[详].pptVIP

厦分产品终端陈列规范初版 陈列的任务=易看、易选、易拿 我司产品终端维护要素 日期先进先出、表面平整干净 陈列整齐划一 产品陈列有序，品项齐全到位 竖式陈列 第一层包装竖式陈列以便产品展示 缺货临近补填 第二点陈列位单一品项集中陈列，提升品牌形象。 陈列的要素 陈列基本原则： 显而易见 最大化 集中陈列 品项齐全 饱满原则 陈列动态原则 突出重点 争取黄金层面 产品正面朝向 多点陈列 整洁原则 价格醒目 先进先出 安全库存 可行的生动化 区隔竞品原则 陈列基本组合模式（1） ： 福临门系列： 稻花香－稻花香－水晶米－5KG东北－5KG东北－ 10KG东北 － 10KG东北 注意事项：福临门系列第一优先集中陈列，具体分类后附解决方案。 陈列基本组合模式（2） ： 二线系列： 注意事项：明确二线产品的陈列用途 a、标定界限，区隔其他竞品。 b、丰富我司产品线，争取不同层次消费者。 c、通过品牌优势，包装优势，价格定位，淡化周边竞品价格可能带来的冲击，或冲击周边高价位竞品。 陈列参照的说明： 确定人流动线，抢占第一位置 产品集中，陈列平整 重点产品，顺序排放 重点品项，排面突出 劣势门店，紧贴第一竞品 现实情况各有不同，后面给出的基本陈列示意，用于实际工作参考，几点基本原则不可变。 地 堆 陈 列 福临门东北10KG 五湖10KG 薪米10KG 东海明珠10KG 五湖5KG 用于地堆全品项集中陈列参考标准 福临门东北10KG 现金牛产品最大化 东北5KG 水晶5KG 稻香5KG 东香5KG 泰米5KG 金典长粒香5KG 金典东北5KG 香米系列集中陈列 常规地堆陈列—墙形、岛形堆头，卖场中最常见的米区地堆形式 竖式陈列 堆头陈列标准 堆头陈列的定义： 堆头陈列又称地堆陈列，指用大米堆砌而成，且有一定形状，按相应的陈 列原则排列，并辅以价格标识及各种POP的陈列方式，更集中、突出的展 示公司的商品。 堆头陈列总则： 同一品牌摆放在一起，禁止不同品牌交叉摆放 同一品牌不同规格相邻摆放 可内外摆放两层，里层竖立摆放，以展示产品形象 价格标识：堆头上应标有醒目易见的价格 配合促销和推广活动临时设置的堆头，需要堆放活动中主推的产品 且堆头上POP的使用要和主推产品相符合展示空间 运用POP：尽可能的使用新颖的POP（价格牌、三角立牌、促销海报）以唤起消费者 购买行为。实现商品店内广告促销，提高品牌及促销知名度 稳定性原则： 制作堆头的物料应坚固耐用，避免长期摆放造成塌陷，变形 对方产品应整齐、美观，避免产品倒塌，保证品牌及产品信息露出完整。 其他品牌 其他品牌 其他品牌 中粮品牌 其他品牌 其他品牌 其他品牌 中粮品牌 其他品牌 常规地堆陈列 说明：独立岛形地堆首选的产品陈列；此方式陈列其他品牌不易侵占 其他品牌 其他品牌 其他品牌 中粮品牌 其他品牌 其他品牌 中粮品牌 注：红色虚线框表示其他品牌可能造成的更大面积占领 不建议的陈列方式 常规地堆陈列 福临门东北10KG 五湖10KG 薪米10KG 东北5KG 水晶5KG 稻香5KG 东香5KG 泰米5KG 金典长粒香5KG 金典东北5KG 福临门东北10KG 终端要求5KG/10KG分开陈列 终端要求一线二线分开陈列 东北5KG 水晶5KG 稻香5KG 东香5KG 泰米5KG 金典长粒香5KG 金典东北5KG 薪米5KG 五湖5KG 当地强势二线竞品 当地强势竞品 福临门东北10KG 五湖10KG 薪米10KG 终端要求按米种类陈列 当地强势二线竞品 竞品东北米 福临门东北10KG 五湖5KG 五湖10KG 东北5KG 水晶5KG 金典东北5KG 竞品长粒香 稻香5KG 东香5KG 金典长粒香5KG 福临门金典长粒香10KG 竞品泰米 福临门泰米5KG KA、A＋陈列标准参照（1）： 优势门店：无分类要求 米区主通道，人流动线方向。 竞品陈列区域 分 流 方 向 分 流 方 向 KA 、A＋陈列标准参照（2）： 优势门店：按品类、产地分类。 米区主通道，人流动线方向。 东北米竞品 香米 竞品 苏北米 竞品 分 流 方 向 分 流 方 向 KA 、A＋陈列标准参照（3）： 优势门店：按品类、按重量分类。 米区主通道，人流动线方向。 香米 竞品 苏北米10kg 竞品 分 流 方 向 分 流 方 向 10kg竞品 5kg竞品 KA 、A＋陈列标准参照（4）： 劣势门店：原则为福临门系列至少1面集中，紧贴第一竞品 米区主通道，人流动线方向。 香米第一竞品 分 流 方 向 分 流 方 向 地方第一竞品 其他竞品 其他竞品 地方第一竞品 SM、A陈列标准参照（1）：