下厨房,试用报告.docxVIP

下厨房,试用报告 　　下厨房：理想主义者的美食实践　　工商管理刘可馨XX　　一、下厨房是什么　　XX年初，王旭升离开了工作两年半的豆瓣，创建了美食类网站“下厨房”。和传统的互联网学习做菜的方式不同，下厨房是以烹饪为主题，建立的工具型分享社区。这个平台还有着“豆瓣”式的烙印，UI简洁、风格清新、用户层次也较高。下厨房是一个版的美食菜谱网站，所谓版，是说改变了人们传统的学习做菜和菜谱流通的方式——它不再是单向传播的菜谱书，而是每个人都可以成为菜谱内容制作者、也可以成为菜谱内容学习者，制作者与学习者还可以相互交流的网站。依循这三点需求，下厨房的产品形态分为了三个部分——菜谱、人们参照菜谱做出来的菜以及社区。“菜谱”是内容、是工具，“参照菜谱做的菜”和社区则是工具的演化，催生氛围，氛围又反哺内容生成。从项目启动的XX年2月到现在，下厨房已经有了1000多万的安装量和180万的注册用户，网站有160多万件注册用户的美食作品，成长速度惊人。　　二、下厨房的用户体验模式　　创始人王旭升曾说，从一开始我就想做一个有生活气息的地方，我们团队要做的就是让服务器正常运转。而谁来营销下厨房平台的生活气息？是用户，他们写下自己的生活和菜谱。这里的交流不是平台和用户之间，而是用户与用户的平等互动。这是下厨房与文怡、胖星这类美食达人以及其他美食网站最大的不同，正因为如此，他极其注重用户体验，他一直把团队最核心的资源放在打磨产品上，坚信良好的用户体验会获得人们的尊重和喜爱。作为下厨房的忠实用户，这应该是我使用频率很高的应用之一了，然而，每一次我都从心底感到，这是近乎完美的体验。　　暖心文艺的文案　　下厨房最初上线的时候，打开下厨房的app，红色屏幕上快速闪过一句话：是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。后来，这句来自《万能青年旅店》的歌词不仅仅在微博被分享，甚至成为很多人的签名。如今，打开下厨房的页面，“唯爱与美食不可辜负”又成为了新的主题，让人看了就有十分舒服的感觉，此外，下厨房主页上曾经飘过的那些话也都是独具匠心，例如“吃是最好的安慰”、“你的吃相是最美的模样”、“亲爱的，听我聊聊厨房与爱”等等，非常贴近用户的生活，再配有诱人的美食图片，会让人有了回家一样的感觉。　　小心翼翼寻找用户需求王旭升对下厨房的设计来自于他对用户需求的长期摸索。下厨房网站的域名早在XX年就已购买，那时TONY还是一个自己学着做饭的“用户”，但在网上找菜谱的过程中，他发现已有的菜谱网站做的并不好，于是打算自己做一个，买下了域名后，却碍于工作关系，无时间打理。XX年打算和朋友共同写一个做饭类的博客，工作一忙又给耽搁了。直到决定自己出来创业，终于开始一头扎进了这个领域。他潜伏在多个用户讨论做饭的小组、论坛、QQ群中，了解用户真正的需求。在一次媒体的采访中他介绍：“下厨房的食材分类，很多参考真实的菜场区域布局设计的，这可能更加符合用户的心智模型。如果问下厨房有没有哪些设计不是受用户启发的？我会勇敢地回答：没有。”王旭升希望做一款不一样的美食应用产品。“那时，我有将近小一周的时间都在网上观察用户怎么使用家庭烹饪，甚至去试用竞争对手的应用，然后再去反省下厨房是不是能够给用户带来独一无二的体验。”而正是因为这个教训，下厨房到目前为止，只做出了极少的商业化运作，而更专注于产品本身。王旭升坚信，渠道很重要，但是对于下厨房来说，产品才是第一位的。　　用过下厨房的人对网站的第一印象就是简洁，这就是对用户需求的满足做到极致。他说，“我们做用户真正需要的功能。比如很多人说我们和同类网站相比，分类做的不全。但　　是对用户而言，有哪些信誉好的足球投注网站是第一需求、分类是第二需求。先把用户的第一需求做到最好。分类的设计不能拍脑袋地想，比如按菜系分，普通用户在做菜时可能不会去想今天我是要做川菜还是做粤菜，看似大而全的分类其实并不是用户真正需要的。”　　三、近乎完美的用户体验　　除了帮助基本的用户记录和发现美食，下厨房还能让喜欢美食的人有一个交流的机会，这是一个承载内容的地方。下厨房的页面设计十分简单且清晰，但一旦你打开它，诱人却平易的食物就会将你牢牢吸引进去。有哪些信誉好的足球投注网站菜谱的方法十分多样，你可以按照时令食材搜，比如萝卜、桂花、柚子、南瓜等等，你也可以按照菜种搜，比如家常菜、快手菜、下饭菜等等，甚至还可以按照节日搜，在不同的节日下厨房也会推出特定的美食菜谱，比如前不久的万圣节就推出了万圣节南瓜灯、万圣节鬼手饼干等，很贴合用户的生活，也满足了用户不断追求新鲜事物的好奇需求。另一个很重要的体验是，这里不仅仅是在分享美食食谱，同时也是在诉说关于美食的故事，下厨房并不仅仅只教人们如何烹调美食,而是期望找回迷失在童年那股熟悉的味道。在这里,你能找到躲在宿舍用电饭煲做蛋糕的学生;也能看到卸去西装烹制男子汉料理的型男??在风