“非诚勿扰”与“我们约会吧”栏目营销比较.pptVIP

“非诚勿扰”与“我们约会吧”栏目营销比较 小组：施盈、杨凌、李雁飞、丁洪 班级：M1012094 2011年3月 主要内容 背景及综述 “我”与“非”节目的主要因素对比 “我”与“非”节目的市场反馈对比 总结及建议 Q A 背景及综述：电视相亲类节目的发展 1988年 《电视红娘》 山西电视台 1998年 《玫瑰之约》 湖南卫视 1998年《相约星期六》 上海东方电视台 …… 2009年12月 《我们约会吧》 湖南卫视 2010年1月 《非诚勿扰》 江苏卫视 背景及综述： 2010年综艺节目收视率排行 1 江苏卫视《非诚勿扰》 2.61% 2 湖南卫视《快乐大本营》1.76% 3 湖南卫视《天天向上》1.61% 4 湖南卫视《我们约会吧》1.40% 5 江苏卫视《时刻准备着》1.30% 电视相亲类节目异军突起，大获成功 数据来源：央视索富特数据中心 主要内容 背景及综述 “我”与“非”节目的主要因素对比 “我”与“非”节目的市场反馈对比 总结及建议 Q A 我们约会吧 非诚勿扰 分为“男选女”和“女选男” 双版，扩展目标客户群。 固定“女选男”――突出女性在现代社会婚恋中的重要地位。 “我们约会吧”的双版设定可满足不同需求的观众；“非诚勿扰”的固定形式则更容易建立节目自身的形象 节目主要因素对比：节目形式 节目主要因素对比：主持人团队 我们约会吧 非诚勿扰 娱乐主持人何炅，嘉宾“爱情顾问”吴昕，“妇女之友”沈凌。 新闻主持人孟非， “性格色彩学创始人”乐嘉，心里学家黄菡。 “我们约会吧”的主持团队更幽默搞笑，富有亲和力；“非诚勿扰”的主持团队往往言辞犀利，观点精辟 我们约会吧 非诚勿扰 许多嘉宾都多才多艺，节目中穿插了男女嘉宾的各类表演。 “包装”嘉宾 “个性鲜明”，话题涉及更多社会热点。 “我们约会吧”的嘉宾通常能歌善舞，节目中的才艺表演占较大比重；“非诚勿扰”的嘉宾常常语出惊人，引起社会强烈反响，观点十分具争议性 节目主要因素对比：嘉宾特色 我们约会吧 非诚勿扰 每周二、三晚黄金档 每周六、周日晚黄金档，并在深夜档重播，集中轰炸。 周二：20：25 周三：20：25 周二：14:45 17:10 周六： 21:05 22:50 周日： 21:05 22:50 “我们约会吧”的播出档期安排可形成错峰竞争优势，且保持节目的新鲜感；“非诚勿扰”的多次重播方式能扩大节目反响，帮助形成话题 节目主要因素对比：播出时间和频率 主要内容 背景及综述 “我”与“非”节目的主要因素对比 “我”与“非”节目的市场反馈对比 总结及建议 Q A 节目市场反馈对比 ：目标客群 数据来源：CSM Infosys 直接收看节目的观众构成 数据来源：百度数据研究中心 网络的关注人群构成 《非诚勿扰》节目观众构成主要集中在45-54岁年龄段以及25-34岁女性；而“我们约会吧”的观众年龄构成上更偏向年轻群体，尤其是15-24岁年轻段的女性比例最大 根据Infosys数据，高学历、干部管理人员、中等收入的观众更偏爱“非诚勿扰” 节目市场反馈对比：客群认知 从观众的反馈结果看，“非诚勿扰”更多表现出其创意性及独特性；而“我们约会吧”则体现了青春、活力、时尚等要素 在节目吸引力方面，“我们约会吧”节目本身对观众有较强吸引力；而“非诚勿扰”所选择的个性嘉宾却抓住了观众很多的注意力 节目形象区别 节目吸引力区别 数据来源：胜三管理咨询公司 数据来源：百度数据研究中心 节目市场反馈对比：收视率、关注度及原因 无论是收视率还是关注度，“非诚勿扰”都比“我们约会吧”要高不少 “非诚勿扰”节目提供的乐趣不如“我们约会吧”，后者更能让观众获得愉悦感并培养观众忠诚度 收视率 关注度（有哪些信誉好的足球投注网站指数） 数据来源：胜三管理咨询公司 春节停播 数据来源：CSM Infosys 数据来源：百度数据研究中心 主要驱动原因 主要内容 背景及综述 “我”与“非”节目的主要因素对比 “我”与“非”节目的市场反馈对比 总结及建议 Q A 总结：“我”与“非”节目的营销模式区别 “非诚勿扰”的话题型营销 利用嘉宾、主持团队具争议性的言论、观点等因素创造社会影响力以吸引目标客群的注意力 “我们约会吧”的娱乐型营销 利用主持团队丰富的娱乐节目经验，配合嘉宾各类才艺演出，使观众获取更多观看乐趣，培养其忠诚度 建议：“差异化”营销同时注意潜在挑战 对于“我们约会吧”而言，通过娱乐型营销模式，已获得一定的观众认可度和忠诚度，但节目总体受关注程度不足，因此建议： 继续强化娱乐概念，适当借鉴成功娱乐综艺节目内容，如增加游戏、比赛等要素 增加与观众互动，开展各类线上及线下活动，增加观众参与程度