2018金融街“融社区”发布会推广案.pptxVIP

金融街“融社区”发布会推广案 道 里 全 生 态 链 创 意 平 台 我们在谈论金融街“融社区”的时候在谈论什么？ 体系 1 + 4 + X 花样年“ 彩生活 ” 华润“华润通” 保利“若比邻” 同类 从 产 品 到 服 务 从 家 庭 到 社 区 从 居 住 到 生 活 价值主张： One for all 生活从融开始 人 与 人 的 连 接 人 与 服 务 的 连 接 人 与 城 市 的连 接 融 易 家 融 时 光 融 动 静 融 智 富 融 立 方 融 无 界 为用户创造的价值是什么？ 整 合 连 接 服 务 为 家 人 搭 建 金 质 生 活 平 台 传播执行： 生 活 从 融 开 始 挑战：短时间内让大众记住融社区 爆 款 聚 焦 整 合 驱 动 品 牌 包 装 发 布 会 整 合 传 播 1 品 牌 包 装 L O G O 及 V I 方 案 一 方 案 二 方 案 三 方 案 四 超级IP 2 传 播 推 广 生 活 从 融 开 始 campaign 战役 主视觉示意 预 热 引 爆 围绕融进行系列炒作 融 社 区 发 布 会 定 性 社 会 化 传 播 视频传播 H5传播 门户网站 朋友圈广告 纸媒广告 城市实验 社会化 媒体互动 电视台报道 主流纸媒报道 门户网站 视频传播 电视台报道 病毒视频 线上直播 纸媒广告 门户网站 朋友圈转发 电视台报道 预热执行 —— 悬念互动报广 时间：7月22日 城市：北京、天津、重庆、上海、广州、惠州六大城市 媒体：北京晚报、上海文汇报、广州南方都市报、天津日报、重庆晨报、惠州日报 慈善机构：壹基金；真爱梦想公益基金会 创意：悬念互动报广 执行： • 通过展示不同时代代表人物写的字，号召用户在报纸上刊登的空白米字格里写下代表生活理想的 一个字，并拍照 • 扫描报纸上二维码进入公众号，上传照片参与活动 • 金融街将赠送一份礼物给参与活动的用户，或以用户的名义为山区的孩子送上一份礼物 悬念报广示意： 预热执行 —— 书法家共创 时间：7月25日 城市：北京、天津、重庆、上海、广州、惠州六大城市 创意：书法家共创 执行： • 22日，邀约6个城市的6位书法家，共同书写“融”字，并将书写现场拍摄成小视屏 • 将书法家创作的“融”字形成海报、候车亭、LED屏、地铁灯箱、电梯框架等物料 • 通过扫描物料上的二维码跳转至活动页面，在线写下代表生活理想的字，并生成专属海报， 上传至公众号参与活动 H5示意： 书法家建议： 林岫 北京 北京书法家协会主席 邓星华 惠州 中国书法家协会会员 梁晓庄 广州 中国书法家协会会员 丁申阳 上海 中国书法家协会理事 苏大椿 重庆 重庆市书法家协会副秘书长 胡振声 天津 天津市书法家协会会员 炒作话题示意： 来自不同城市的6位书法家，为何不约而同地书写了同一个字？ 融百家·融生活，6位大书法家的共同生活理想 为这个时代，写下代表你生活理想的一个字 预热执行 —— 小蓝笔事件 时间：7月22日 城市：北京、天津、重庆、上海、广州、惠州六大城市 创意：小蓝笔事件 执行： • 在各城市人群聚集地派发小黄笔，利用礼品和用户互动，通过二维码线上收集代表 生活理想的一个字 • 每座城市限定1000份礼品作为派发，还可赠送礼盒给50位全国性自媒体 • 配合全国性KOL进行话题炒作同时，线上征集代表用户生活理想的一个字 派发礼盒示意： 全国性KOL建议： 预热执行 —— 装置快闪 时间：7月23日 城市：北京、天津、重庆、上海、广州、惠州六大城市 创意：“融”字快闪 执行：在各城市人群聚集地摆放立体字“融”的装置，同时对外释放品牌价值观，以悬念 激起大众好奇心，持续关注活动 炒作话题示意： 这个字，一天之内火遍全国六大城市！ 今天，北京、重庆、上海等六大城市都被“融”化 金融街的“融”到底代表了什么？ 预热执行 —— 业主代言 时间：7月27日 城市：北京、天津、重庆、上海、广州、惠州六大城市 创意：业主代言 执行： • 邀约8位业主进行访谈，访谈内容围绕可以代表生活理想的字进行创作，将访谈过程拍摄成小视屏， 于7月26日线上集中传播； • 7月27日，线上推出业主代言海报，通过朋友圈、微信群、双微等多渠道传播；同时配合业主代言9宫 格在朋友圈进行扩散； • 以业主为品牌代言的形式为品牌