2008手机媒体：渐入佳境.docxVIP

--WORD格式--专业资料--可编辑--- -- 2008 手机媒体：渐入佳境 2008 年 12 月 30 日 OWMO全球传媒观察 出处： 《传媒》  文 / 杨成 肖倩 2008 北京奥运会， 不仅打造了光彩耀人的奥运冠军和奥运纪录， 更为一种全新的媒体形 态打开了历史之门。开通于 2007 年 10 月的江西手机台，作为全国首家独立品牌运营、自主 新闻采访的第五媒体， 正式以新媒体身份进入 2008 奥运会国际新闻中心， 参与奥运会相关采 访。这预示着，手机媒体正在以独立的媒体形象出现在公众视野里。 与此同时，电视媒体和移动运营商的合作使得奥运史上首次出现手机电视服务。据中国 移动统计，截至 2008 年 8 月 19 日，有超过 100 万人通过该网络用手机欣赏精彩奥运视频， 节目点击次数近 700 万，累计播放时长达 30 余万小时。 8 月 8 日开幕式结束到次日 24 奥运会主题歌 我和你 的手机下载量高达 573 万次，开创了音乐史上最快的传播速度，打破 了全球音乐单曲最快发售记录。此外，移动运营商与权威媒体机构联手，推出了众多受众面 广、时效性强、内容丰富的奥运手机报，以短信和彩信方式提供奥运赛前、赛时、赛后资讯， 据称每天的读者超过 1200 万。这些简单的数字，凸显着手机媒体日益强大的传播功能。  时， 尽管目前仍是传统媒体的天下，手机媒体要想拥有自己专属的内容和表现形式，成为与 传统媒体、互联网并驾齐驱的媒体形态，路程仍然很远。但是， 2008 年对于手机媒体可能是 具有开创性的一年，手机媒体已步入佳境，与电视、报刊、广播和互联网等共同活跃于媒介 的历史大舞台上，开始实实在在地在政治、经济和文化生活中发挥其独有的作用。纵观 2008 全年，手机媒体的 佳境 主要体现在六个方面。 主流媒体全力参与 产业链逐步搭建 一种媒体形态的发展程度与产业链的丰富及完善程度息息相关。与传统媒体相比，手机媒体带来了一条新的产业链，主要包括上游的内容服务提供商、中游的电信网络运营商、下 游的终端厂商以及最终的手机用户等。手机媒体 随时随地 等接收特性使电信运营商和许多传统媒体趋之若骛。 手机媒体的战略性对于运营商而言不仅仅是 2008 年的事，但 2008 年毫无疑问加剧了其 重要性。 中国移动继续秉承其手机媒体战略， 2008 年尤其借助诸多重大新闻事件加大了对手 机媒体特别是手机报的推广力度， 并取得了突破性的进展。 2008 年中，其手机报用户超过 4000 万户。奥运期间，中国移动与获得国际奥委会新媒体转播权的央视国际独家合作，通过移动 通信网络向用户提供奥运视频服务。 新进入移动市场的中国电信在接收 CDMA网络运营后， 也 CDMA原有较为丰富的手机报、 手机电视等业务基础上， 根据新的市场需求， 在内容、 形式及合作等方面积极拓展手机媒体市场。中国联通则开始从全国层面推行手机媒体业务。 对于传统媒体而言，手机媒体的战略性一直受到高度重视，在这一领域占有一席之地成为各大传统媒体的共识，而依托自身资源优势向手机媒体进行延伸和渗透是大多数媒体的主 要做法。通讯社、电视台、报刊等传统媒体积极利用多种新技术手段，广泛开展合作，搭建新媒体平台。 新华社把手机媒体定位为新形式报道，在其 2006～ 2010 年发展规划及 2020 年远景目标 中提出要加快发展手机短信和手机音视频等无线增值业务，抢占新的舆论阵地，提高新兴媒 体市场占有率，尽快形成全国最大的手机新闻信息服务等无线增值业务群。 2008 年，新华社 与运营商一道，在几次重大新闻事件中都积极参与，加强策划，充分发挥了手机报的优势， 扩大了手机报的社会影响力。 人民日报社在 2005 年成立了人民网发展有限公司后， 与多家运 营商合作，重点发展《人民日报》手机报。中央电视台凭借其自身强大的资源优势，推出直 播、轮播、点播、下载、定制等多种方式的手机电视业务，用户既能够同步欣赏 CCTV众多拥 有独家版权的节目， 也可以将自己喜欢的节目下载并收藏到手机里， 随时随地欣赏节目。 2008 年，CCTV不但在手机电视上几乎参与了所有重大事件报道， 而且还结合其节目资源， 以栏目、 活动为单位发行手机电子杂志，并针对汶川地震、圣火传递等焦点事件与热点活动，推出特刊。 据统计， 2008 年全国绝大多数党报和都市报都已与运营商合作开办了手机报，机电视牌照的内容提供商也都与运营商开展了众多的手机电视业务。  而持有手 全面参与重大事件新闻报道 2008 年的中国忧喜交加， 但无论哪次重大事件都有手机媒体活跃的身影， 从这个意义而 言，可以说正是他们更好地成就了手机媒体，使得以手机报和手机电视为典型媒体形态的手机媒体发展迅猛，人们对手机媒体的使用