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动漫产业文化力的价值作用分析殷俊孟育耀［摘要］动漫产业文化力以动漫产业为载体，实现多元文化传播。它引领文化产业的发展、维系着主流文化的传承与 动漫产业文化力的价值作用分析 殷 俊 孟育耀 ［摘要］动漫产业文化力以动漫产业为载体，实现多元文化传播。它引领文化产业的发展、维系着主流文化的传 承与发扬、凝结着国家的核心价值观，成为构建国家文化软实力价值内核的主体。 ［关键词］动漫产业; 文化力; 国家软实力; 文化产业 中图分类号: G124 文献标识码: A 文章编号: 1004—3926( 2011) 11—0164—03 基金项目: 国家社会科学基金项目“动漫内容创意产业研究”( 10XXW0010) 阶段性成果。 作者简介: 殷俊( 1978 － ) ，男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院执行院长、教授，上海市高校人文社会科学重 点研究基地·上海大学影视与传媒产业研究基地特聘研究员，福建师范大学文艺学博士生导师，博士，研究方向: 媒体发 展与文化创意产业研究; 孟育耀( 1985 － ) ，女，山西文水人，重庆工商大学融智学院经济系教师，硕士。研究方向: 传媒经 济与文化。重庆 400067 在新兴的文化产业价值链中，动漫产业是创 新性很强、对高科技的依存度很高、对日常生活渗 透很直接、对相关产业带动性很广、增长最快、发 展潜力最大的产业类型之一。［1］ 动漫文化是以动漫形象为基础、以现代传媒 为动力支持的大众文化。动漫产业通过对动漫文 化资源的不同组合和调配，使动漫文化在内在结 构和要素构成比例上日趋科学合理，形成较大的 精神动力和文化张力，二者合力积淀之后形成动 漫产业文化力。动漫产业文化力以柔性传播方式 将丰富的文化资源供动漫产业发展使用，并将各 民族文化结晶构成动漫产业精神的内核，对社会 发展产生积极的推动作用。 一、动漫产业文化力与动漫产业相互作用 1、文化力以动漫产业为载体，实现多元文化 传播 文化作用力的产生需要附着在一定的物化形 态上，在动漫文化传播中，文化力以动漫产业为载 体，实现精神文化对消费文化的引领。动漫文化 生成于精神世界，作用于人的视听感受，突破了语 言文字的局限，在受众消费精神与物质产品的同 时，也将动漫形象及动漫作品中所承载的文化主 动植入内心。动漫作品将民族世界观、价值观以 “快乐文化”的方式，潜移默化地传输给受众，并使 受众在快乐接受的同时产生文化认同，以柔性文 化力量改变人们的思维方式和行为方式，对受众 起到精神引领作用。动漫文化还具有消费属性， 是用于消费的文化类型。动漫文化的核心载体是 动漫形象，通过形象与形象之间合乎规律的对话 与运动来构成动漫叙事，对受众的精神形成感召 和影响。动漫形象通常以书刊、光碟、电视栏目、 电影、文具等为传播载体，为了切身感受或“亲密 接触”动漫形象，受众通常购买带有动漫形象的物 质载体( 产品) ，或购买接近带有这种动漫形象的 权利，如买电影票、为动漫电视节目付费等等。动 漫作品在展示和传播的过程中悄然营造着动漫产 业的市场氛围，不断培育和壮大着动漫产业链及 各产业环节的消费群体，扩大了消费市场，拉动动 漫产业经济的发展，形成动漫消费文化。但是动 漫作品主要以精神引领作用为首，在顺利实现精 神价值后，才会有消费文化的产生，消费文化服从 并服务于精神文化。 2、动漫主题公园使想象空间化为物质世界， 做实动漫产业链 动漫形象是吸引受众的核心，它不仅是一部 动漫作品的风格标识，也是动漫诉诸视听感官的 具象化载体。 动漫形象是否合乎受众的接受心 理、审美心理，意味着动漫作品、动漫产业、动漫文 化能不能持续发展，也意味着市场空间的拓展，还 意味着衍生品是否有生命力。动漫主题公园在主 165文化产业体上是动漫形象及其所在环境，囊括了故事情 165 文化产业 体上是动漫形象及其所在环境，囊括了故事情节、 音乐绘画艺术、衍生品等，处于产业链下游。文化 内涵的拉动作用对主题公园的长远发展至关重 要。动漫主题公园突出娱乐性、参与性、体验性， 使文化创意由虚拟转为实体，它将优秀的动漫作 品和可爱的动漫形象具象化，将虚拟的动漫形象 转化为可以触摸的实体形象。受众可以由联想空 间进入到现实存在的主题公园中，与人类精神世 界的文化进行实体沟通，感受凝结在其中的快乐 文化。动漫主题公园具有多重价值: 在社会层面， 通过可感知文化的沟通方式塑造起家庭、社会、民 族、国家等观念，促进多民族、多国别文化的对话、 交流与互补共享; 在经济层面，往往可以拉动数百 亿元以上的投资，带动城市化的发展，构成区域竞 争力，形成城市发展新的经济增长点; 在文化层 面，往往促进精神文化向现实世界的进入，与孩子 们的愿望相符，能从孩提时期以具象方式进入人 的精神世界，为文化的丰富多元发展和内在质量