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2017微博 酒类行业年报 2017.11 酒类行业解析 营销是现代企业在发展过程中的重要环节， 企业通过广告、邮件、促销等多种渠道直接或 间接地促进产品推广售卖，进而提升其品牌影 响力，以确保和稳定企业受益的可持续化。 品牌营销 互联网时代的人们虽然更依赖网络，但也更愿意接受信息。可以说，这是做品牌营销最容易的时代，也是最好的时代。 1 营销 制造 运营 售卖 增加营销投入是现有趋势 营销是现代企业在发展过程中的重要环节，企业 通过广告、邮件、促销等多种渠道直接或间接地 促进产品售卖，进而提升其品牌影响力，以确保 和稳定企业受益的可持续化。 目前，越贴近大众生活的产品，市场竞争越强， 在企业品牌与产品营销上的竞争也更加激烈。 环境变革 随着媒体+移动互联网发展，消费者对酒的需求从各地区逐渐走向世界。 1 线下销售 传统媒体 互联网媒体 社交媒体 早期酒类售卖多为地方工厂批发+经 随着传统媒体的发展、粮食产量的 随着互联网技术进步，酒类企业在 在移动互联网飞速发展的今天，酒类 销代理+零售店销售的模式。出于物 提升。国内酒业在提升产品包装设 加大电视媒体投入的同时也开始了 营销也在不断进化。通过社交媒体对 流成本的考虑，酒类售卖基本是区 计的同时也开始关注广告效应。 互联网媒体的投入。 群体属性的把控，借用社群线上线下 域生产区域销售的模式。 最初从广发海报+促销中奖的模式逐 同时，外国酒品也逐渐被大众接受， 活动，培养年轻消费群体，再利用社 此时由于信息技术落后，消费者对 渐提升产品销量。待资金充足，再 红酒和洋酒也开始成为商务宴请的 交属性扩大品牌传播。 于酒品的认知也仅存于地区酒+国产 向电视媒体、高空媒体投放广告， 常用酒，红酒洋酒企业也逐渐在高 特别是新入品牌，利用社交媒体对细 名酒。洋酒类了解较少，对于国外 进一步提升产品知名度。 端纸媒和互联网媒体投放广告，宣 分群体的需求挖掘、文化研究的基础 酒品的需求也不普遍。 传产品高端定位和企业高端形象。 上突出产品价值观，利用文案升级包 装设计与产品特点，让产品成为爆款。 2 0 在线市场份额走高 1 7 在网购更加便捷，服务更加完善，电商平台逐步扩大的大环境下，酒类 微 博 电商市场份额逐渐增长。 酒 类 报 告 酒类电商市场规模持续增长的大环境背景下，电商平台作为酒类电商中的 一个重要场景，其市场规模在同步增长的情况