2018中国商标品牌国际化报告-科睿唯安-2018.5-64页.pdf

2018 科睿唯安CompuMark 中国商标品牌报告 1 中国品牌 走向世界 2018 科睿唯安CompuMark 中国商标品牌报告 2 2018 科睿唯安CompuMark 中国商标品牌报告 近年来，中国国内商标注册势头强劲，中国大陆跃升 为世界上数量最大的商标注册机构，已成为名副其实 的商标大国。同时，在国家知识产权战略和品牌战略 的推动下，中国企业走出去的意识增强，在海外商标 注册申请数量也呈现快速增长趋势。相关数据证明： 中国企业为了寻求更广阔的消费者资源，正在逐鹿全 球市场，保持着可持续性的发展态势。 科睿唯安旗下的 CompuMark™ 一直致力于商标领域 的发展研究，也一直关注中国品牌建设，尤其是中国 品牌的国际化进程。这份报告显示了中国品牌在短 短四年时间内，涉外商标申请量从全球第十位迅速 攀升至第二位，且有可能在近期超越美国，成为世界 第一。但是，从各大国际品牌榜单来看，中国品牌与 欧、美、日等发达国家的国际知名品牌相比还有一定 差距。中国企业如何加快海外品牌建设，打造真正意 义的全球品牌？如何向品牌国际化的中国先驱企业 学习他们的品牌策略？这也正是制作本报告的缘由和 初衷。 2018 科睿唯安CompuMark 中国商标品牌报告 3 作者引言 四年前，CompuMark™ 撰写了一份具 欧盟知识产权局（118,762）之间，位列 有里程碑意义的报告，着眼于在全 世界第八大注册机构。2017 年每 9 件 球环境下中国品牌如何发展，并展 美国申请中就有一件来自中国大陆主 开探讨。早在那时，中国大陆商标申 体，全年来自中国大陆主体的美国商 请注册就呈现出前所未有的增长态 标申请数量超过 5 万件。 势。2014 年，中国大陆商标注册机构 接收的商标申请量突破 200 万大关， 这些统计数字非常夺人眼球，但更重 成为历史上第一个达到此里程碑的注 要的是这些数字背后所讲述的品牌 册机构；由中国大陆主体提交的海外 故事。商标申请是衡量经济活动的有 商标申请量达到 3 万件，并以每年超 力指标，可以为我们提供有关市场（ 过 10% 的增长率不断上涨。 注册目的国家/ 地区）、时间（申请日 期）、来源（申请主体所在国家/地区） 四年前，这些数字看起来非常惊人。 以及商业活动（商品类别和描述）等 在当时的全球商标市场，这样的增长 各类信息。这些信息可以为我们所 速度和体量可谓是前所未见。但进入 用，挖掘数据背后隐含的故事——品 2018 年，四年前的这些数字则显得相 牌从何处源起、历经什么路线、将要 形见绌。 去向何方。 2017 年，中国大陆商标注册机构接收 科睿唯安旗下的 CompuMark™ 拥有全 1 3 的商标申请数量超过 520 万件 ，约为 球最大的商标数