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国伟公司营销策略中文摘要 国伟公司营销策略 中文摘要 本文试图运用管理学知识，研究北京国伟公司进入北京家装市场的目标客户及 营销策略。 本文剖析了中国家庭装修市场及北京家庭装修市场的现状和前景，特别是北京 高端家装市场的竞争对手及其经营策略，分析了国伟公司的自身的情况，同时分析 了消费者对装饰服务的需求特点和消费心理。在此基础上，本文论证了国伟公司进 入北京高端家装市场的可行性，阐述了国伟公司的竞争性经营策略：“诚信为本， 品质先行，服务制胜”，即一方面借助各种渠道、各种媒体，对国伟进行创意宣传， 另一方面通过不断的工程样板推进，全方位提高国伟的知名度、可信度、美誉度， 直至顾客对国伟的忠诚度，使国伟业绩与形象同步提升。 关键词：家装、市场分析、竞争对手分析、营销策略 Marketing Marketing Strategy of Beij ing Guowei ABSTRACT This thesis discussed the marketing strategy of decoration at home of Beijing Guowei Engineering Ltd．，by using several management theories． This article analyzes the status and prospects of the China and Beijing’S home decoration market，especially the competitors and its operating strategy in the Beijing home decoration high．end market，the companys own situation，consumer demand characteristics and consumer sentiment。On this basis。the paper demonstrated the feasibility of the company entering the high．end home decoration market，described the companys marketing strategy---N．“Integrity-based，quality first，service victor广．On the one hand，that is，through various channels，a variety of media,to publicity GUOWEI．on the othelhand constantly promote the model of the projcot，increase the visibility,credibility,reputation，until the customer loyalty GUOWEI，and GUOWEI。S performance and image enhancing synchronization． KEY WORDS：home decoration，market analysis，competitors’analysis， marketing strategy 独创性(或创新性)声明 独创性(或创新性)声明 本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含 其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机 构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均 己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 本人签名： 日期：丝二签二[． 申请学位论 ，本人承担一切相关责任。 关于论文使用授权的说明 学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究 生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以 公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇 编学位论文。(必威体育官网网址的学位论文在解密后遵守此规定) 必威体育官网网址论文注释：本学位论文属于必威体育官网网址在一年解密后适用本授权书。非必威体育官网网址论 文注释：本学 用本授权书。 本人签名 日期：兰塑二垒[ 导师签名 ：S刀 ．，、易／ 日期：丝鸳：。芏 2 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文 第1页共34页 第一章绪论 1．1研究背景 1．1．1我国建筑装饰行业